一次亮相 25 款!直击 NMD 中国正式发布与 adidas Originals 产品总监专访

陶慧姝 // 2016 年 3 月 16 日 22:46

念了好久的 NMD,终于在 3 月 15 日正式集体亮相国内。在此之前全球范围的 NMD 话题已经爆炸了,哪怕最近两年 adidas Originals 整体已经火到不行,明星产品线层出不穷,但也挡不住 NMD 在当中的位置。去年年底纽约发布之后,NMD 虽然有小范围开售,但绝对的一双难求,国内只有极少数买手店短暂供货,所以当这次春夏新款正式通过官方渠道在国内开售的消息传出,无论是否是潮人族群,都无一例外地投以了巨大的关注,而且这次还是全球同步,意义更不一般。

我们在 15 日当天也来到中国区的发布现场,在感受现场、好好把玩了一下被无数人魂牵梦绕的 NMD(真是前所未有的丰盛感)之外,也采访到了 adidas Originals 中国区的鞋类产品总监胡芳女士,一起聊了一下关于 NMD 和三叶草品牌的一些故事。

相关信息:我们在 15 日当天在活动现场进行了微博全程的图文直播,可关注 #直击NMD# 微博话题。后续我们的直击内容也会在话题下继续更新。

发布活动现场直击:NMD 元素无处不在,25 双新款集体亮相足够震撼

中国区的发布活动在上海南京西路的 adidas Originals 旗舰店进行,这是品牌全球的第二家旗舰店,同时基于上世纪 20 年代的老建筑改建的店铺也很是契合 NMD 经典与现代碰撞的气质。为了这次活动,整个店铺进行了完全更新的布置,窗户完全被黑色的主视觉覆盖,三种语言加上 NMD 标志,这次发售时间也成为了标志设计的一部分,简单但质感够足。

店铺内部,虽然主要的活动场地在二楼,但一楼还是相当有看点,除了常规的陈列之外,这次签到时大家都会得到一副红蓝眼镜,而在一个转角的专门区域,我们可以通过红蓝眼镜去发现旁边墙上挂着的照片当中隐藏的信息——这些照片来自这次 NMD 全球同步发布的五个城市:巴黎、上海、东京、圣保罗和莫斯科——通过隐藏信息,然后去解锁旁边的柜子得到里面的小礼物,也是多了一层的乐趣。

上到二楼,也有特别的布置,延伸交叠的多块荧幕滚动播放着 adidas Originals 年初刚发布的 2016 年全球品牌活动“future”的主题广告,它和墙上的大幅海报和随节奏起舞的激光小人、地面的投影和彩带,乃至从香槟到啤酒到各种小点心一起,共同交相呼应着品牌元素。而我们的乐趣还有去关注来到现场的受邀嘉宾们各自穿的鞋,可都是相当有话题的,看看这些细节也相当让人满足。

视觉的焦点当然在场地中央的鞋架了,这次多达 25 款新品一起亮相,现场虽然面积不大但相当壮观。当中初代 NMD 自然是头牌,但远不至于此,在纯黑配色加红蓝色缓冲色块的基础上,我们还看到了海军蓝、电光橙、深灰、酒红、纯色黑白的各种拼接,袜子鞋“City Sock”CS1 和 Chukka 中帮麂皮鞋款红黑两色也都是现场把玩度最高的,另外还有女款专供的勃艮第红、白配蓝、黑配粉等多种配色……说起来,好像我们之前看到的很多消息,不管是正式发布的还是在圈内悄悄流传的泄露图,这次都成为了现实,感觉也是非常奇妙。

现场相关:这次我们在现场和代悦同学一起,她已经穿上了一双新的 NMD,就是当中的米色女生款,“舒服”是对于 NMD 代悦的第一个评价,提供跑鞋式回馈感的 Boost 中底加上透气轻便的鞋面面料,要日常休闲走路自然是没有问题,同时“有型,好搭配”。而在现场的 25 款新 NMD 当中,代悦最喜欢的是一双酒红的女生专属,她告诉我们想要来搭配正装甚至西服,“足够 hold 住场面了”。

adidas Originals 中国区鞋类产品总监胡芳专访:成功的公式是“过去+未来+消费者”

在发布现场,我们也约到了 adidas Originals 中国区的鞋类产品总监胡芳,请她来和大家讲了讲关于 NMD 的设计、定位以及其它 adidas Originals 的故事。

Q:NMD 吸收了 1984 到 1986 年之间三款经典鞋的元素,当初是怎样想到这件事的?以及整个 NMD 诞生的契机又是什么呢?

A:契机就是我们想做一款新鞋,一款很新很新的鞋,一款 adidas 有史以来最好的鞋。总部的设计团队在找灵感时觉得上世纪 80 年代是很有意思的一个年代,他们把这三款鞋(1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star,以及 1986 年的 Boston Super)中的一些设计元素拿过来,比如说中底的减震块,但是鞋面和鞋底全部是现在的科技。

Q:以后是否还会像 NMD 这样选之前三叶草有过的经典设计来做设计呢?如果有的话,选择的标准会是什么呢?

A:选择的标准当然是要有特色,要有文化背景。像我们的 Tubular,它的鞋底也是从一个 90 年代出的跑鞋拿过来的。我们现在会拿一些以前比较有特色的设计元素来重新设计,来符合现代社会的审美和需求。比如说,包括在你身后的 EQT,也是 90 年代的一个系列,不光是跑步,还有旅行、篮球啊很多很多用途的这样一个系列,我们现在也有拿回来。之后也会有一系列的 EQT 鞋款发售,同样是只拿一部分它的设计元素出来。

Q:instagram 之类的社交网络上对每款 NMD 都有很多讨论,这些反馈会影响你们的设计吗?一些反馈会被采纳吗?

A:我的回答是“Yes and No”。当然我们会关注网络上消费者对我们设计和产品的反馈。像以前 80 年代有了录音机的时候可能消费者会说“我要是可以一边走路一边听音乐就好了”,然后就有了 Walkman,这是非常自然地顺应了需求和趋势变化,因为消费者的需求做一些产品改善或者新的发明。但是再举一个例子,如果乔布斯听从了消费者想要什么,那我们今天永远也不会有苹果,不会有 iPhone、不会有 iPod,也不会有 Apple Watch 了。就像他有一句名言“消费者并不知道自己要什么,知道我们拿出自己的产品,他们就会发现这是我要的东西”,所以对我们总部的设计团队来说,答案是“Yes and No”。

Q:现在 NMD 在配色和材料的运用上已经有很多尝试了,未来还可能有怎样的尝试呢?透露一下?

A:今天你看到这 25 款鞋,是我们 2016 春夏的 25 款鞋,那么到了 2016 的秋冬包括 2017 的春夏,我可以告诉你的是,每一季我们都有新的鞋款。当然会有配色和材料的不同,我们还会有新的鞋款。

Q:我们看到 Chukka 这一款不仅做了中帮,而且鞋上连三道杠标志都没有了,对于这些尝试你怎么看?它会是常态吗?改变一些看起来是传统的东西会有什么阻力吗?

A:从我的角度来讲很 exciting,很让人兴奋的,未来有很多种可能性,而不是说三叶草一定要是这个样子,是非常 open 的。我们以前从来没有用过 adidas 最强的两项运动科技在一款鞋上,现在也做了,非常棒。

Q:有的鞋迷朋友会问到 NMD 到底是跑步鞋还是休闲鞋,而且因为现在跑鞋越来越作为休闲搭配鞋使用,以及上面提到的 Chukka 看起来更偏沙漠靴……所以对于 NMD 的身份你怎么看?你更倾向于它是什么鞋?或者说你在乎这个身份吗?

A:首先我要说千万不要穿 NMD 去长跑马拉松,毕竟它不是一个专业的运动鞋款(笑)。你刚刚也有提到,科技和运动、科技和时尚的界限其实是越来越模糊的,这也是大势所趋吧,大家生活中这些科技会融入得越来越多,比方说夜跑当中一些反光的东西,现在普通人的服饰也越来越多在用到,变成了生活中一件很小的事情。所以如果非要让我来把 NMD 定位的话,我会说此时此刻今天,我把它定位成 technical lifestyle running。但是再过一年我就不知道它是什么样子的了,因为未来是无限可能的。

Q:我们发现最近几年好像 adidas Originals 鞋款的“成材率”非常高,很容易就成为热销款被抢购断货,其它品牌连打造一款这样的都很难,adidas Originals 是找到了怎样的窍门?能分享看看吗?

A:如果要说诀窍的话,所有的鞋款,不管是全新的 NMD 或者 Tubular,或者是经典款重推的 Superstar 和 Stan Smith,出发点永远都是消费者。消费者想要什么,或者消费者不知道要什么,但是我们想给消费者什么这样一个出发点。我们会回顾 adidas 的过去,因为这是我们品牌的根基,不是看到很时尚的元素就马上拿来用。还有我们会看到我们的未来,它会带给我们什么样的可能性。如果非要讲我们成功的公式的话,就是过去+未来+消费者。

Q:你平时有什么兴趣喜好呢?它们对你操盘 adidas Originals 有影响吗?有怎样的影响呢?

A:如果让跟我熟的朋友来讲,第一个词可能是 fashion,第二个词的话可能是旅游,然后是电子乐,还有我很喜欢拍照片。我在 adidas 工作了 10 年,大多数时候它和我的生活已经分不开了,自己也意识不到界限了。NMD 是“NO MAD”的简写,在中文来讲是“游牧”,我们给它的解释是城市游牧族,就是从一个城市到另一个城市,或者在城市中不停地移动去找灵感。在听他们讲过这个意思之后,我觉得我自己就是这样的人。

Q:你心中的“理想生活”是怎么样的,能分享给我们的读者们吗?

A:我的理想生活是,永远都不要闷,永远都不要无聊,永远有灵感,永远能和志同道合的人分享这种灵感,自己能提升,也可以影响到别的人。身体可以不用在路上,但思想一定要在路上。

售卖信息:分三批次,全部会在国内开卖

这也应该是很多同学关注的重点了,这次的 25 款 NMD 将会分 3 个批次进行发售,第一批会在 3 月 17 日上架,共 15 款;第二批在 4 月 7 日,发 6 款;第三批要到 4 月 28 日,发其余的 4 款。也就是说全部都会在国内开卖,国内市场显得备受重视,而即便仍然限量供应,但好歹可选的款式也足够多,这次应该可以满足更大规模的鞋迷的需要。

届时在 17 日发售现场,门店将采用限量发售,发售前凭身份证依次登记自己想要的鞋款并领取号码牌,如果想要的鞋款前面已经抢空,有一次更换的机会,发售时根据号码牌排队购买,一人限购一双,如果还想多买,得重新排队。毕竟抢的人太多,也是没有办法的事情,实际上从今天来看,虽然发售要到明天,但已经有不少店铺门口排起了长龙,这样一场盛宴,才正刚刚开始呢。

相关信息:了解全国销售门店请摸这边,在 adidas Originals 官方微信页面的最下方有指定店铺和详细地址名单。

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条评论
evisu

路过看见黄牛排队那个壮观

2016 年 3 月 17 日 00:05
匿名用户

太难看,像贴膏药

2016 年 3 月 21 日 23:39
匿名用户

只有实体店可以买吗

2016 年 3 月 30 日 11:36