实验室数字:虽然我们好好写了一下小黑鞋,但这个世界还是小白鞋的天下

吴诗源 // 2016 年 2 月 26 日 11:39

久违了的“实验室数字”,我们主要来说说春节以来的一些行业数据变化,再带上我们自己一篇报道的投票情况,来开始今年我们对数字的关注吧。

增长 15.4% 和 16.4%:开云集团最近业绩不错,新 GUCCI 功不可没

开云集团 2015 年第四季度财报发布,据财报显示,该季度开云销售收入 115.84 亿欧元,同比增长 15.4%,奢侈品部门实现销售收入 78.65 亿欧元,同比增长 16.4%。可以说开云集团在上一季度表现十分优秀。

自从 GUCCI 换了设计师以后就成了广大时髦男女的心头好,但有一点大家都心里有数:好设计、好名声不代表好销量,喜欢它的文艺青年再多,如果不真实的掏腰包来支持那一切改变也是白费。不过好在大家都是有品又有钱啊,GUCCI 去年第四季度销售增长了 4.8%,比市场预期还高了 2-3%,占到了开云集团营业额的三分之一。看来 Alessandro Michele 的设计不仅看着好看,也是结结实实的生产力保障。

除了焕然一新的 GUCCI 的支持,Bottega Veneta 和 Yves Saint Laurent 销售分别增长了 13.7% 和 37.7%,表现也可谓是相当强劲。开云集团奢侈品部门在去年最后一个季度可谓火力全开,看这个势头,它在 2016 年的表现也差不了。

增幅 11.5%:PUMA 寄希望于女性市场,打算牢牢抓住蕾哈娜

PUMA 在竞争对手 NIKE 和 adidas 的夹击下一直没有在运动领域大展拳脚,那么既然没法称霸巨大的运动领域,就退而求其次,主攻女性运动市场。PUMA 找来了蕾哈娜担任艺术总监,不仅亲自设计了销量还不错的款 Suede Creepers 运动鞋,更是推出了自己的 Fenty x PUMA 系列。

PUMA 说了,“我们相信未来是属于女性的”。不管男同胞们对这句话作何感想,反正 PUMA 押宝女性市场的举措是真的有用:2015 年第四季度 PUMA 销售收入增幅为 11.5%,8.79 亿欧元的业绩高于此前预期的 8.39 亿欧元,据说蕾哈娜 Suede Creepers 运动鞋的贡献颇大。2016 年坐拥 Fenty x PUMA 和全新 Fenty Trainer 鞋款两大法宝的 PUMA,也自然对前景感到十分乐观,2016 年 PUMA 应该会持续发力。

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增长 1000%:UBER 的 2016 年春节出境游出行报告相当华丽

本周 UBER 发布一年一度的春节出境游出行报告,里面不少信息相当有意思,比如中国用户在境外使用 UBER 的城市达到 319 个,当中覆盖 6 大洲和 65 个国家,出境游订单数同比增长了近 1000%,而境外用户到中国来使用 UBER 的订单数同比也增长了近 1000%。这样的增长数字真是相当华丽。

如果要进一步挖掘这里面的信息,在今年春节期间,国内 UBER 用户最喜欢的出境游目的地前十依次是美国、英国、台湾、澳大利亚、新加坡、香港、加拿大、澳门、泰国和法国;而喜欢出境游的 UBER 用户按顺序主要来自上海、北京、广州、深圳、杭州和成都这六大城市——这当中,上海一位用户在出境游当中用了最多次数的 UBER(两周时间、多个国家、50 多次),而成都一位用户在迈阿密叫出了用 UBER 走得最远的一段里程——360 多公里。

此外,UBER 这次还公布了一些城市用户的热门目的地:上海用户最喜欢去新加坡和台北,深圳和广州的用户最喜欢去香港和洛杉矶,成都用户追喜欢去洛杉矶和多伦多,而北京用户境外游的前三名城市是纽约、洛杉矶、旧金山——都是美国(这三个城市也是各地用户热门目的地排行榜前五位)……你呢?老实说,UBER 带来的这些数据主要就是好玩,实质的作用不大,当然,它是在无时无刻提醒你“我仍然是唯一一款、覆盖全球、范围最广的即时叫车手机应用”就对了。

虽然我们好好写了一下小黑鞋,但这个世界还是小白鞋的天下

春节期间我们带来一篇《去你的小白鞋,这 13 双小黑鞋你才真应该拥有》,好好写了一下我们喜欢的小黑鞋们,随后我们在微信里面放了一个投票,540 人最后参与到投票环节,但最终,小白鞋得到了 32% 的选票,小黑鞋还是要低一些,占到 27%。剩下的同学们参与这次投票就是为了气我们的。

不过这当然不是问题,了解我们的同学都知道我们基本上就是小白鞋最早期的推动者,以至于到最近两年小白鞋的话题突然爆红我们反倒是有点不习惯了,穿着小白鞋我们也来走出新的一片天,顺带改变一下小黑鞋的形象——其实相当多经典款本身也就是从黑色起家,可别说黑色让整体少了细节,那从来就不是同一件事。不过虽然这个世界还是小白鞋的天下,让小众的小黑鞋各有所好,也是挺好的事情。

除了小黑鞋,我们最近还在做一些好像和我们一直以来体现出来的形象稍微冲突一点的内容,其实对于美好生活,我们还真没有什么偏见。

注:有很多投票我们会在微信里面进行,扫下面二维码关注我们吧(也会有很多活动),或者搜索微信号“toodaylab”。

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条评论
好一个你管我

你管我

2016 年 2 月 26 日 14:30
吴诗源

够了!

2016 年 2 月 26 日 14:42
Totorn

这投票直接拿Numbers默认柱状图样式输出了啊哈哈哈哈 ?

2016 年 2 月 26 日 16:14
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