健身狂 VS 宅女,NIKE WOMEN 新广告让好姐妹对赌

陈飞 // 2016 年 1 月 26 日 14:29

去年初,NIKE WOMEN 就开始了名为“Better For It(只为更赞)”的全球营销活动。砸下重金将主 TVC“Inner Thoughts”首发在了 MTV 大奖颁奖直播中(点这里观看),不到四天就在 YouTube 拿到了 125 万点击量。截止到今天点击量已经接近 852 万,这对于一般只有数十万级点击量的 NIKE 来说的确是一个相当漂亮的成绩。日前,NIKE WOMEN 发布了新一季的 TVC,在 YouTube 发布短短十多个小时,已经有了近 6 万点击量。我们来先睹为快。

广告主题名为“健身狂 VS 大宅女”,其中 Margot 和 Lily 是两姐妹,Lily 是健身狂人,喜欢将健身视频分享到 YouTube,对他来说这简直就是她的全部。Margot 则是懒癌患者,喜欢玩游戏吃零食,不爱运动。这天,杠上的两姐妹定下了赌局,不善交际的 Lily 要去结交新朋友,Margot 则要去 Youtube 开一个健身频道。不过,看上去好像没那么简单。

从去年初定下要在 2017 年内为女性产品线增加 20 亿美元营收的目标后,NIKE WOMEN 就开始了在女性产品线的持续发力。当然,在这之前包括 NIKE、adidas、New Balance 在内各家都已经相当重视女性市场。不过,NIKE 除了和别家一样从打造吸引女生眼球的产品入手外,更加注重从生活方式上培养女生的运动习惯。

比如去年“只为更赞”宣传活动中,就从女生们健身时的各种小心思入手:诸如“我应该已经跑了个半程马拉松了,什么?才 2 公里!”这样的内心 OS 成为了主题。而中国版的 TVC 则请到了王珞丹、设计师沈梦云,时尚博主陈泱瑾等,依旧使用内心独白的方式,表现出女生们运动中怀疑、害羞、动摇时的小嘀咕,一起来看看吧。

女生们对于身材的追求是永远不会停步的,NIKE WOMEN 想要的是通过“只为更赞”以及包括 Nike+ Training Club TourNike Training Club app 等在内的一系列方式,引导女生们去建立一种勇于尝试,并享受每一次进步的生活方式,培养起女生们对于运动装备的消费欲望。毕竟,对于天生外貌协会的女生们,换上一身漂亮的装备好像就会变得充满动力了。

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