CHANEL 开设全球首家美妆精品店,想要认真地跟雅诗兰黛们抢生意

陈珏竹 // 2015 年 12 月 3 日 01:11

美妆及香水业务已经成为奢侈品们新的盈利点。不久前,CHANEL 在巴黎玛莱区开设了一家独立的、同时也是全球首间美妆精品店。此前,品牌曾在 Saint Honoré 大街开设过一间快闪式美妆店试水,这次则打磨得更加精细。

新店位于玛莱区的核心地段,共 72 平方米,分为上下两层,一楼售卖包括美甲、彩妆、香水在内的美妆产品,据说还有罕有及独家香水出售。二楼则开辟成图书区,供顾客放松、浏览品牌故事。白色为主、加以黑色点缀的空间陈列设计延续了 CHANEL 的经典元素,Coco Chanel 的侧影被做成线描装饰品,绗缝皮革座椅让人想起经典的 CHANEL 2.55 背包,而充满视觉冲击力的装饰画则强调出玛莱区独有的艺术氛围。

开业之初,CHANEK 为推广升级后的品牌男香 BLEU,将这家美妆精品店制定成蓝色主题。不仅著名的“双 C”标志变成了深蓝色,店内也挑选出一套蓝色系甲油及彩妆单品,形成呼应。据说,这家门店每隔 5 到 6 周就会更新一次店铺设计,随时给顾客以新鲜感。目前 CHANEL 正在筹备圣诞装饰,相信到时候店里会充满红色的节日气氛。

尽管欧莱雅、COTY、资生堂、雅诗兰黛等美妆集团在过去一年里增长疲软,但时装品牌及奢侈品开设的美容美妆线却生机勃发。Christian Louboutin 去年首次推出的甲油系列大受欢迎后,今年继而推出唇膏线乘胜追击;TOM FORD 美妆产品均价普遍高于其他同类品牌,热门色号唇膏仍然供不应求。连 GUCCI 和 Dolce & Gabbana 也在近年开始涉足美妆业务,H&M 更推出超过 700 件单品的全新美容线,准备把彩妆也拉入快时尚战线。

说到底,时装品牌们这么费心地跟传统化妆品们抢生意,主要还是因为利润丰厚。CHANEL 的香水和美容产品是其最大业务部门,每年贡献的销售额相当可观。况且,目前因为经济不景气,导致人们对大宗奢侈品需求降低,也正好是口红经济发挥效力的时候。

CHANEL 美妆精品店地址:巴黎玛莱区 40 rue des Francs-Bourgeois

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条评论
橙。

刚刚关掉官网的人又看到这消息,这草是不好拔了呀

2015 年 12 月 3 日 09:19
陈珏竹

哈哈哈买买买,香家的唇膏还是靠谱的

2015 年 12 月 3 日 10:37
橙。

我用的是修复的那个,超级好用,东北太干了,嘴唇裂掉,涂厚一层睡一觉,完美~
话说外出的唇膏还是坚持用Dior的小粉,嘻嘻

2015 年 12 月 4 日 09:19
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