为了一个 COACH 包包,她竟然揍了圣诞老人

陈珏竹 // 2015 年 11 月 25 日 09:24

人们总是笑呵呵地迎接圣诞老人,毕竟他的到来就意味着愉快的假日和礼物,在这个节日里,无论什么东西都是欢声笑语的正能量。但是,COACH 在最新的圣诞广告里,却让一个女人揍了圣诞老人一顿。

Droga5 广告代理公司负责制作这支“不合常理”的广告。短片一开始,圣诞老人结束了漫长的工作,正准备好好休息下。突然有人敲门,一位时髦女性站在门口,走来就给圣诞老人一拳,然后打开密室,从一整柜的手包里,拿走了 COACH 最新的 Swagger 手包,并把电脑上她名字后面的“淘气(naughty)”改成了“好人(nice)”。

负责 COACH 全球营销、数字和客户体验的 David Duplantis 表示,品牌只是想用一个意想不到的方式,在传统节日气氛中玩出点不一样来。它们为广告打上了 #GiveCoachOrElse 的标签,并解释:“我们的目标是创建一个轻松有趣的短片,强调 COACH 是大家梦寐以求的礼物。”

看看这个广告:

品牌寻求突破的出发点是好,但似乎玩得有些过了。至少我在看完后的第一个念头就是“凭什么揍圣诞老人?”

Youtube 上,广告下面的评论也很两极化。有人觉得这个广告很搞笑,“至少,它很特别”。但更多的人抱着跟我同样的想法,表示没有 get 到笑点。语气温和点的则在向 COACH 建议删掉广告。负面评价更是一抓一大把,譬如“我不在乎 COACH 有多好,我认为它们需要如何宣传好品德”、“侵犯、贪婪、不尊重长辈、以为酒精能让一切都好起来,难怪我们所面对的千禧一代有很大部分都缺乏教养和责任心。COACH,你应该感到羞愧”,甚至有人评价“这不就是背 COACH 包那类人干得出来的事吗!”

截止目前,广告已在 Youtube 上被点击观看近 190 万次,曝光度倒是有了,但是我想,作为品牌一定不想看到自己的产品跟“粗鲁”、“无礼”等字眼联系起来,这次弄巧成拙的营销,搞不好会让 COACH 的假日季销售大打折扣。

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条评论
匿名用户

不觉得这个广告有多创意。。。我看完以后觉得好尴尬啊。。。其实我平日里还算能接受一些另类广告

2015 年 11 月 25 日 10:25
陈珏竹

是的,都没get到点。

2015 年 11 月 25 日 10:36
匿名用户

大概是模特的表情太嚣张了,如果耍点小聪明什么的大家就不会这么吐槽了,圣诞老人在很多人心里特别慈祥,这样一拳下去。。。coach家不被讥讽才怪了,得不偿失

2015 年 11 月 27 日 21:12
糖糖Candice

创意还是很有角度的,但是!打人啊,暴力啊,不太好,应该再微妙一点~

2015 年 11 月 25 日 14:38
路人甲

视频好像是某部电影的预告片?

2015 年 11 月 26 日 09:08
陈珏竹

刷新看看

2015 年 11 月 26 日 11:04
LAN

GET不到它的点,只赶脚到女的很嚣张,圣诞老人很可怜很无奈.....

2015 年 12 月 1 日 16:32