Tory Burch 推出运动休闲女装线,独立包装独立门店

陈珏竹 // 2015 年 7 月 31 日 16:53

筹备了一年多,Tory Burch 即将推出一条独立的运动休闲女装线 Tory Sport,预计将在 9 月的纽约时装周上进行发布。这个正处于上升势头,过得比 Michael Kors、COACH 都要好的美国轻奢品牌看中了当下最热门的时装趋势,准备在运动休闲领域大赚一笔。这并非不可能,据 NPD 集团的报告显示,截止今年六月前的 12 个月里,美国市场的男、女性运动服饰销售上涨了 17%,达到 34.5 亿美元。

从纽约时报探访 Tory Burch 陈列室拍摄的照片看来,这些运动服装运用了保守的白色、海军蓝、红色以及 Burch 本人钟爱的七零年代式橙色,源自球场、跑道的线条及几何图案为服装增添了一些设计感。Tory Burch 表示这条运动线将会拥有独立的包装,涵盖跑步、瑜伽、高尔夫、网球等运动,包含紧身裤、运动裤、运动夹克、T 恤等单品,也有网球包、小皮件和鞋子。材质上也强调了一些功能诉求,譬如潜水面料的 A 字廓形大衣,复古的 Y 领开司米毛衣中混合了 Coolmax 技术,确保穿着者在高尔夫球场上获得更好的透气性。价位则从 55 美元的上衣到 550 美元的大衣之间不等(约合人民币 340 到 3400 元)。

如同其他运动休闲类服饰品牌的诉求那样,Tory Sport 也希望自家的衣服可以让消费者自由穿梭于有氧健身房与办公室、咖啡厅之间,至少在你吃午饭的时候,不会让人察觉到你才从瑜伽室里走出来。缀满了珠子的运动鞋让人想到 Dior 某年高定,那正是运动奢侈化趋势的开始。

处于品牌上升期间的 Tory Burch 这两年在全球各地开设了不少门店。月初的巴黎高定时装周,一间面积约合 400 平方米的品牌旗舰店在巴黎圣·多诺黑街揭幕,距离去年 11 月上海嘉里中心的全球最大旗舰店开业也才过去几个月。Tory Burch 表示欧洲和亚洲将是接下来品牌扩张的重点市场,而 Tory Sport 也会在九月的纽约开设一家快闪店,地点则会是 Tory Burch 品牌首家门店所在的伊丽莎白街。

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