高端玻璃瓶、学生运动瓶和婴幼儿专属,农夫山泉一举发布三款新品

谢欣 // 2015 年 2 月 2 日 12:21

昨天上午,农夫山泉在其抚松工厂召开新品发布会,宣布推出玻璃瓶装农夫山泉高端矿泉水、学生矿泉水以及适合婴幼儿饮用的天然水共三款新品。这一次,农夫山泉并不只是把新品摆在眼前就好,而是延续了品牌讲述水源地故事的手法,把新品的创新研发过程也展现在大家眼前,让人看到饮用水背后的故事。同时,农夫山泉也宣布旗下八大水源地的工厂将在 2015 年向公众开放。

▲农夫山泉将此次重量级新品发布会安排在了长白山抚松工厂内,发布会所在地四周是一望无垠的森林,而在工厂 3.5 公里外便是农夫山泉水源地莫涯泉。这样的选址可谓很有意义。


新品第一弹:高端玻璃瓶水

尽管塑料瓶已经成了日常饮用水的惯用包装,但看看那些真正高端的饮用水,还是采用了传统玻璃瓶装。这一次,农夫山泉就带来一款高端玻璃瓶水,水源地正是莫涯泉。这里的水偏硅酸型,水中钠含量仅 2.0~6.8mg/L,使之整体口感清冽,甚至号称“带有松软冰雪的气息”。之所谓称其高端,是因为它是罕见的低钠淡矿泉,而目前国内已知矿泉水还没有这样的矿物元素特征。 

▲水源珍贵,包装也要特别。这款高端水的包装设计经过了三年,在 50 余稿、300 多个设计当中挑选出来,最终在欧洲找到了可以解决工业化问题的玻璃生产商,得以呈现为现在的样子:8 种包装样式,瓶身主图案选择了长白山特有的物种,展现出品牌对生态与人文的关怀。

▲东北虎当然少不了,瓶身旁边还有“长白山已知国家重点保护动物 58 种,东北虎属于国家一级保护动物”字样。即便喝完水,瓶子本身也很值得收藏起来。


新品第二弹:学生天然矿泉水

多年前就曾带来过运动盖包装饮用水的农夫山泉,在 20 年后将这一包装设计进行升级,推出了学生天然矿泉水。新的瓶盖可以单手开关,瓶中水只有在受压情况下才会流出,平时普通的侧翻、倒置都不会使水流出,对于活泼好动又喜欢新鲜感的孩子们来说更加适合。

▲除了瓶盖升级,农夫山泉也邀来英国著名插画师绘制了一组标签,分别展现长白山在一年四季当中的景象,整体充满自然风情与童真。


新品第三弹:婴幼儿饮用天然水

在国外,专门针对婴幼儿直接饮用和调制配方食品的瓶装水已经逐渐成为科学育婴的必备品,而国内在这方面的发展仍旧滞后。一向在饮用水领域走在前端的农夫山泉,便以一款全新婴幼儿饮用天然水填补市场空白。它不仅严格控制矿物元素含量和微生物(这些东西对婴幼儿而言并不总是好),并且满足商业无菌要求,水源则来自莫涯泉 2 号泉,水质呈天然弱碱性。

▲国内工业设计师范纯设计打造了婴儿水的瓶型,低矮和大直径的设计让人感觉稳固可靠,而瓶身上的棱线也将瓶子划分为两个部分,方便父母拿取。

在此前的几十年里,农夫山泉陪伴着无数中国人成长起来,成为了大家共有的记忆,但却在过去一年当中被一跃而出的恒大冰泉夺走了不少关注。而此次于新年伊始一举发布三款新品,并且每款都在水源、水质乃至包装设计上下功夫,定位和目标消费群体也足够清晰明了,不难看出农夫山泉打算在今年打一场漂亮的翻身仗。至于最终的效果如何呢,我们也会和大家一起来关注其市场表现。

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条评论
Youbu

矿泉水真的有必要把消费群体定位的那么明确?
个人感觉三款新包装都还不如老包装好看

2015 年 2 月 2 日 16:37
谢欣

想想看婴幼儿和成人对矿物质和微量元素的不同需求,通过饮用水来区别一下也是可行的呢

2015 年 2 月 2 日 16:41
Youbu

这么一说也对,我要去研究下分别适合婴幼儿、青少年、成人的大米、蔬菜。。。。。。。

2015 年 2 月 3 日 16:55
solo0125

有必要。。。

2015 年 2 月 3 日 15:48
匿名用户

比老包装好看多了,好吧

2015 年 7 月 24 日 17:17
zismart

这位大自然的搬运工,瓶中装的是什么水?

2015 年 2 月 3 日 17:16
lola_

瓶子好美!为了瓶子管他里面装的是什么!

2015 年 2 月 12 日 13:37
冬至

对、对!

2016 年 3 月 25 日 16:49
匿名用户

你是拖吧

2016 年 6 月 9 日 23:00
匿名用户

学生运动装可以试着推广啦,毕竟不贵且携带方便还能提升逼格。但是玻璃瓶就只适合高端人士咯,过过眼瘾就好,撑死就是缺杯子倒可以买个。况且我是只喝农夫山泉的人。其实也不错啦。老牌子了,别人都升级了总不能让农夫山泉原地不动吧。随其自然啦。个人倒是觉得还不错啦

2015 年 6 月 30 日 19:51
匿名用户

呵呵,比以前的好多了,

2015 年 10 月 3 日 16:35
匿名用户

比已前的好看多了!赞一个!以前的很老土。

2016 年 3 月 25 日 16:48
匿名用户

你好

2016 年 5 月 22 日 21:21
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