牵手 TOPSHOP,不想当时尚名人的歌坛天后不是碧昂丝

陈珏竹 // 2014 年 10 月 27 日 23:50

比起许多后辈来说,碧昂丝虽然稳坐美国流行歌坛天后之位,但她在时尚领域的号召力似乎还没被完全开发出来。不过,TOPSHOP 的加入将带来改变,这家英国高街品牌已和碧昂斯成立了一家合资公司 Parkwood Topshop Athletic Ltd.,最早在明年秋天,我们就会看到全新品牌的诞生。 

TOPSHOP 母公司 Arcadia Group Ltd. 老板 Philip Green 爵士在接受采访时说道,与碧昂丝此次合作并非小打小闹的联名系列,而是以“合作伙伴关系”,认真深入地开展一项事业。碧昂丝旗下的 Parkwood Entertainment 与 TOPSHOP 将各执 50% 的股份,共同组建独立的工作团队,并计划在纽约设立办公室。至于新品牌的风格,则定位于“街头运动时尚”,涉及品类包括服饰、鞋履和配件,并涵盖舞蹈、健身和运动领域。

业界对 TOPSHOP 和碧昂丝的商业合作虽感意外,但也颇为看好。前者一直在寻找机会,希望迎头赶上正在升温的运动休闲着装趋势。此次与碧昂丝牵手,其健康性感的形象与“街头运动时尚”定位十分契合。她的名望和影响力也将帮助品牌快速建立知名度。据 Philip Green 透露,此次合作源于今年 2 月的一次会面,双方在今年夏季花了六到八周时间来进行谈判和商讨。在上周五,碧昂丝到伦敦签约,并决定在今天(10 月 27 日)把这一消息公布于众。

既然是投资做生意,碧昂丝要应付的不再只是拍拍广告海报、出席发布会那么简单而光鲜的事情。新公司需要聘请职业经理人、创意总监、设计师……同时还有服装生产链上的采购、制造、物流、销售等一系列问题要解决。而这一部分,TOPSHOP 的经验和技术将帮上大忙。

当然,碧昂丝也并非初涉时尚界的新人。十年前,她与母亲 Tina Kowles 成立了“House of Dereon”,2011 年还在伦敦时装周走了场秀。不过该品牌从 2012 年来就未有新动向传出,几乎处于停滞状态。

和碧昂丝抱着同样想法进军时尚圈的女歌手也不少。Gwen Stefani 在 2003 年就成立了个人品牌 L.A.M.B.,并在今年 9 月回归阔别三年之久的纽约时装周;而蕾哈娜在 2013 年与英国高街品牌 River Island 带来一组成功的联名系列之后,就不愿意为他人做嫁衣,屡屡传出打造个人服装品牌的消息。而在歌手和设计师身份之间转换最为成功的,莫过于 Victoria Beckham,其创立的同名女装品牌口碑反响不错,近日还在伦敦开设了一家新的旗舰店,收获颇丰。

▲Gwen Stefani 个人品牌 L.A.M.B.。

▲蕾哈娜与 River Island 打造的迷彩系列颇受欢迎。

▲Victoria Beckham 2015 春夏女装秀场。

至于碧昂丝和 TOPSHOP 能否牵手成功走向双赢,还有待品牌和系列产品的正式亮相。我们也将继续关注双方的后续合作和动向,跟进报道。

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