关于饼干的想象,奥利奥饼干广告欣赏

青年歌手裘德 // 2012年3月16日 09:50

电视上一遍又一遍播放的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的奥利奥广告早已深入人心。眼看着迎来自己的百年庆典,用什么样的广告才能既宣传自己的历史,又与产品紧密结合呢?要知道一百年对于任何企业来说都足够长久啦,在这 100 年里,看似不起眼的奥利奥饼干也融入其中,成为历史的见证者。下面就让我们一起来欣赏一下这一系列广告吧。

爱之夏(Summer Of Love)

一个醒目的“爱与和平”标志和 1967 年的注解将人们带入那个属于嬉皮士的年代,“Summer of love”正是指那个夏天在旧金山爆发的第一次大规模的嬉皮聚会。那时的旧金山街头到处都是即时性的街头剧、无政府主义游行和各种艺术表演,当然还有性、毒品和摇滚乐。关于更多信息推荐观看 BBC 的纪录片《爱之夏》(点击这里)。

不管怎样,那个理想主义的年代已经过去,只能任由后人评头论足。不过话说回来,这跟奥利奥有什么关系?其实这并不重要,重要的是通过这个“爱与和平”的小饼干,人们想起了那个疯狂而又纯粹的年代,当然也记住了奥利奥。

电影《大白鲨》上映(Jaws Attacks On-screen)

1975 年《大白鲨》的上映绝对是电影史上的重大事件,人们第一次发现恐惧可以这么逼真的通过影像传来。而眼前的这只在牛奶海中畅游的“饼干鲨鱼”当然一点也不恐怖,但是却非常有趣,让人印象深刻:原来咬掉一口的奥利奥还能这样玩。

阿波罗登月计划成功(First Step On Moon)

看来成功登月实在是老美最值得骄傲的大事件,在各种创意作品中都可以经常看到。不过要说登月计划最有名的标志,应该就是阿姆斯特朗在月球表面踩下的那个脚印了。眼前奥利奥饼干奶油上的这个脚印倒还颇得其神韵,不过不要犹豫,还是吃下它吧。

婴儿潮(Baby Boom Begins)

二战之后的“婴儿潮”成为美国社会的独特景象,“婴儿潮”这代人长大后则成为 60 年代嬉皮士的主流,被称为“垮掉的一代”。然而当他们回头是岸之后又成为美国社会的中流砥柱,其中不乏盖茨和乔布斯之流(这两人早年都是资深嬉皮)。这则广告通过饼干“大小配”的方式来表达“婴儿潮”的信息,虽然简单但不得不说拟人拟得恰到好处。

禁酒令(Prohibiton Act)

作为一个靠清教徒起家的国家,美国在很长一段时间内社会风气都十分非常保守,即便现在在不少地区也还是这样。容易引起风波的酒自然被视作万恶之源,因此在 1920 年,禁酒令不费吹灰之力就获得通过。然而美国政府没有想到的是,随后禁酒令引起了一连串连锁反应,首先是黑市酒品交易盛行,接着是黑帮泛滥,藏匿私酒的情况也屡禁不止——唱片业内的名词“靴子腿(Bootleg,点击这里)”就源自那个时期。

到了后来的大萧条时期,为了振兴经济,禁酒令被废止,成为美国历史上唯一一项被废止的宪法修正案。而再来看这则广告,似乎是暗示我们,在 1920 年以前奥利奥是配着酒吃的……重口味的同学可以尝试一下。

看过以上这些寓意深刻的广告,再吃奥利奥的时候,你会不会心生敬意呢?

(注:截至发稿时,3.15 晚会曝出奥利奥的卫生问题,不过这对我们欣赏设计也并不会有什么影响。编辑注)

广告公司:美国 Draftfcb
执行创意总监:Darren Moran
创意总监:Megan Williams
项目创意总监:Jill Applebaum
艺术总监:Megan Sheehan
文案总监:Jill Applebaum, Bob Neuman
执行出品人:Anthony Nelson
摄影:Richard Pierce
概念创意:Pierre-Marie Faussurier、Sebastien Zanini
设计:Yego Moravia、Johnny Por Taing、Bangwool Han
制作出品:James Kozyra

责任编辑:Iris是一只兔子

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条评论
Fly.N

麦当劳都有问题,看看就算了吧

2012年3月16日 10:23
吴诗源

我反正觉得麦当劳那个完全是在给麦当劳做广告啊……

2012年3月16日 12:15
匿名用户

国外的广告总时不时的让人叹为观止。

2012年3月16日 10:30
匿名用户

看到了迷你奥利奥~ 上周奥利奥的卡夫总裁一家上《天天向上》了~很可爱的一家人~

2012年3月16日 10:37
匿名用户

这么多年了奥利奥一直是我最爱的饼干啊……

2012年3月16日 10:37
Mavis

复古的元素融入到广告设计中,不得不说是经典的重温,也是对big idea时代的怀念和延伸吧

2012年3月16日 10:42
xiaoxue589

果然是经典,赞叹!

2012年3月16日 11:21
周小逃

奥利奥的饼干吃起来会上瘾的。。之前买过那种家庭装的,会一口气吃完,吃完还想吃,吃完还想吃。。。

2012年3月16日 11:31
吴诗源

呼,我对奥利奥倒是没有瘾,吃是OK,没有的话也不是特别渴望,哈哈。

2012年3月16日 12:15
匿名用户

奥利奥太甜了,吃多了腻。我连一包都不能一口气吃完。。。

2012年3月19日 21:06
其实还是沐小刀

315太虚伪了,满街山寨货还好意思一年一次狂欢那。。。 奥利奥味道很赞哦。

2012年3月16日 15:08
nanazhang

我的最爱呀············

2012年3月17日 22:50
免免

好可爱的脚印啊~

2012年3月18日 08:48
匿名用户

简洁大方又回放了历史的创意,喜欢~

2012年3月23日 13:08
匿名用户

太甜了~不过抹茶冰淇淋口味很赞~\(≧▽≦)/~

2012年4月2日 11:10
苏小呢

自从读过小月月的帖子之后我再也没吃过奥利奥 即使知道那个是杜撰的……

2012年4月3日 19:05
匿名用户

[...] 想必上次的奥利奥百年庆典海报广告还让大家意犹未尽吧,其简洁而富有想象力的风格越来越成为广告界的主流,这次咱们继续为大家带来奥利奥百年庆典海报广告的第二波,同样是来自美国 Draftfcb 广告公司的作品。这一次的主题更加贴近每个人的日常生活,让人发现并体会那些我们如今习以为常的事物背后的时间印记。 [...]

2014年3月5日 12:08