本田汽车最新的标志仿佛回到了半个多世纪前，本田说这是“回归造车初心”

1 月 13 日，本田宣布将启用全新的 H 标志，这将作为本田汽车业务的新标志出现，随后它还会应用到品牌传播、经销商（比如线下门店）及赛车运动领域。

本田是从 1963 年首次正式以 H 标志（H mark）作为本田汽车的标志的，之后虽然 logo 做过更新，但“H”一直都在，区别主要是字形、“开口”的幅度，以及是单独出现还是要用框框围起来。

当然无论是哪个版本，半个多世纪下来，本田都已经让“H”深入人心，它有了很高的辨识度，不至于因为某一次换标而让人摸不着头脑（反面案例像起亚和捷豹这些……）。而这次的新 logo 虽然算得上是从 1981 年以来本田比较大的一次设计更新，但它还是给人一种熟悉感。

某种程度上，新 logo 其实是回归到了上世纪 60 年代最早期的版本，而本田为这次“回归”也做了很好的表达：“回到本田汽车制造的初心”，以及“从零开始创造全新电动汽车”。

当下也的确是个重要的时间点，本田正在努力打造面向新时代的电动汽车。实际上这次的 logo 对于汽车圈、科技圈的同学们来说并不陌生，2024 年 1 月的 CES 上本田发布了 Saloon 和 Space-Hub 两款电动概念车，车标就用上了全新的 H 标志及“Honda”字标，现在这个“H”就是两年前的那个。

按本田的计划，新的 H 标志会用在下一代电动汽车和混动车型上，时间是从 2027 年开始——其实说的就是本田 0 系列（Honda 0 Series）了，它们延续了之前概念车的设计，本田对这个系列也非常重视，按目前行业日新月异的竞争激烈程度，说 0 系列决定了接下来本田汽车的成败也不为过。

用本田的话来说，在汽车行业电气化和智能化的潮流下，新标志代表了本田正在进行的“第二次创业”。当然推出新 logo 总是最简单的，最终还是得看产品，预计今年晚些时候本田 0 系列中的部分车型就会在北美等市场率先量产上市了，你会看好它们重现日系车的荣光吗？