45 岁的全家便利店推出了新品牌“FAMIMA”，它的首家旗舰店在东京亮相了

成立于 1981 年 9 月 1 日的全家便利店（FamilyMart）今年迎来 45 岁生日（不过如果还往前算的话，全家的历史最早能追溯到 1973 年），为此全家在今年启动了一个“Next FamilyMart Project”项目，要探索“下一代便利店”的可能性。

作为“Next FamilyMart Project”下的代表企划，是全家推出了个新品牌“FAMIMA”，它由全家团队和创意总监 NIGO 一起推动，基于“如果便利店里有这样的体验该多好啊”的想法，FAMIMA 的第一家门店、也是它的旗舰店“FAMIMA PARK AZABUDAI”已经在 7 月 10 日正式开业。

多说两句：NIGO 从 2025 年 2 月 5 日开始出任全家的创意总监，全家也成为身兼多职的 NIGO 手上又一个要负责的品牌。

而且按之前的报道，他和全家的合作是长期的，他的确也深度介入到了全家的视觉、产品等各个很具体的环节，精力真是相当旺盛啊（手上的事情真不比 Jonathan Anderson 少）。

店铺位于东京虎之门五丁目、麻布台之丘（Azabudai Hills，也翻译成“麻布台 Hills”）旁边，也是非常核心的临街位置了，FAMIMA PARK AZABUDAI 以一座小独栋做了一层的零售空间，屋顶还打造成了一座郁郁葱葱的花园，如果从天上往下看，会看到屋顶还有显眼的 FAMIMA 的“F”标志。

因为就在路口，FAMIMA PARK AZABUDAI 有多个临街面，店铺做了正面入口，其它则通过大面积玻璃幕墙展示商品陈列并给店内增加通透感。如果不想进店，也可以在旁边的“FAMIMA STAND”窗口快速购买咖啡、茶饮或者 Famichiki（无骨炸鸡排，全家的明星产品），然后坐到旁边“F”标志形状的凳子上享用就好。

在店内，FAMIMA PARK AZABUDAI 带来了约 217 平方米（65.65 坪）的零售空间，它体现了全家对于“下一代便利店”的最新思考。比如整个空间很看重从外部看的可见度，而内部有着快闪店的氛围，整面墙的商品陈列会给人挑选与探索的乐趣（某些角度看都有点像优衣库了），购物篮和自助式收银台的配备也很自然。

同时店内的灯光、墙面和员工制服等各个环节都经过了重新设计，店内提供多语言服务，在部分区域也专门配备了专门的商品导购人员。

NIGO 经手的项目往往也少不了各种合作伙伴。FAMIMA PARK AZABUDAI 从建筑到内部设计有日本著名室内设计师、创意指导片山正通（Masamichi Katayama）带领的 Wonderwall 事务所参与，而全家自己的原创服饰品牌“Convenience Wear”是和 FACETASM 创始人落合宏理（Hiromichi Ochiai）合作开发的。

FAMIMA PARK AZABUDAI 也会有一系列专属产品发售（也会在官网上在线卖），而且无论是全家还是 FAMIMA，把自己打造成一个 IP 也已经是接下来一个明确的方向，这些产品将持续承载和传播品牌文化（其中的一些产品后续也会推广到其它全家便利店）。

同时店铺也针对性地开发了一系列即时餐饮，这尤其是为了方便在麻布台区域生活和工作的人们，而其中可以特别留意店铺的限定咖啡系列，这是由全家和粕谷哲（Tetsu Kasuya）合作带来的。

背景信息：粕谷哲在 2016 年的世界咖啡冲煮大赛（WBrC）上获得冠军，成为首位获得这项冠军的亚洲人（而且当时他刚“半路出家”、从公司职员到专门做咖啡才三年），很多报道在介绍粕谷哲时会说他是“世界上最好的咖啡师”。

以 NIGO 的资源和作为便利店可以承载的内容，FAMIMA PARK AZABUDAI 也会持续带来有趣的产品和策划，像之前我们在 HUMAN MADE 要收购 UNDERCOVER 的报道里提到的《Casa BRUTUS By NIGO》特别英文版，它也已经在 FAMIMA PARK AZABUDAI 发售，而店铺开业期间有满赠 FAMIMA 环保袋的活动，还有日本设计师品牌 AGAWA 监制的限量版贴纸赠送……

在满足大家对日常生活便利的需求之外，FAMIMA PARK AZABUDAI 俨然会成为一个与世界潮流时尚文化联结的新窗口，而更加丰富的体验和更多的可能性，也是全家、FAMIMA 和“Next FamilyMart Project”希望尝试和达成的目标。

现在当我们去打卡麻布台之丘或者去到附近，我们也有了一个新的目的地可以去探索……而且这还是一家 24 小时营业的目的地，行程安排起来可太有余地了。