刚完成私有化交易的 GUESS 宣布退出中国市场，3 月底所有店铺就将关闭

2 月 27 日，GUESS 在天猫旗舰店上发布了关店公告，宣布“因品牌经营模式与渠道战略调整”，GUESS 官方旗舰店会在 3 月 31 日前关闭，在此之前购买的订单会继续享受售后服务，开票服务会持续到 4 月 15 日。

而按照更多的消息来源，GUESS 其实是全国所有线上线下店铺都会在 3 月 31 日之前关闭，只留下了一句“未来将以全新模式深耕中国市场”。

1981 年创立于美国的 GUESS 以牛仔产品成名，随后业务覆盖到更广的服饰品类，也以品牌授权的方式推出了手表、香水、眼镜等，公司在 2007 年进入中国市场，按照 2025 年的最新数据，品牌在全球超过 100 个国家和地区有超过 1500 家门店（包括直营店和加盟店，比例差不多2:1）。

GUESS 的成长似乎没什么大起大落，没有明显的鼎盛时期。品牌在上世纪 80 年代开始启用名模拍摄广告并大获成功，从此这成为品牌的一个传统直到现在，同时品牌也经常陷入争议事件，从早期被指控使用血汗工厂生产，到和 GUCCI 的商标侵权案，包括 Banksy 说 GUESS 盗用了他的作品等，让品牌时常身处风口浪尖，但反过来也让它在传统美式时尚或者高街时尚的同时有了某种反抗和亚文化的气质。

GUESS 这一轮退出中国市场跟它近年来的业务情况和被收购有关。以最近两年来说，其实 GUESS 总体业绩还比较稳定，甚至在大环境不好的情况下还保持了温和增长，但公司的亚洲市场表现就太差了，截止到 2025 年 2 月的 2025 财年第四季度，以及接下来的 2026 财年第一、二、三季度，GUESS 亚洲区业绩分别下降 15%、20%、3% 和 8%。

区域市场竞争太大，而 GUESS 自身并没有特别的优势，即便它的单品价格其实已经很低了，但可替代性太强，品牌认知度也有些跟不上，也会给人一种“好像早就退出了”的感觉（上次我们这么说好像是万宁退出内地）。

同时公司自身也在调整，2025 年 8 月，GUESS 和美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（缩写 ABG）签署了私有化战略合作协议，到今年 1 月，ABG 宣布已经完成了 GUESS 的私有化，前者收购了 GUESS 知识产权的 51%，现有股东持有 49%，公司退市。

不过 GUESS 的现任管理层还是在继续负责品牌日常运营，品牌的管理模式暂时也没有变化，但转型已经开始。而至少现在背靠了一个金主，GUESS 也成为了 ABG 旗下最大品牌之一，它能成为 ABG 旗下时尚品牌的代表，也可以期待能得到集团很大的资源倾斜。

多说两句：ABG 旗下其它品牌还包括锐步、Champion、Hunter、Forever 21、ARROW 美国箭牌、NAUTICA、Brooks Brothers 布克兄弟等等，还有贝克汉姆和奥尼尔的个人品牌，很多都是大家很熟悉的。

毕竟也是与 45 年历史、目前年营收在 30 亿美元规模的全球性品牌，GUESS 的底子还是在的，退出一个区域市场不是世界末日，未来 GUESS 会以什么方式保持或者重新和中国市场联结也未可知。