这本《设计时重要的事》，为什么它的原版书名叫“鲸鱼在喷水”？#每周一书

去年我们在分享佐藤卓（Taku Satoh）的《刚刚好的设计》时，也稍微带到了这本《设计时重要的事》，这是作为 1955 年出生、日本中生代设计师代表的佐藤卓更早出的一本书，凝结了佐藤卓设计生涯前 30 年的思考，即便现在来看，它也仍然有趣和有参考价值。

佐藤卓的知名度和行业地位来自他为很多在日本家喻户晓的产品进行了设计，像是明治美味牛乳系列、乐天木糖醇口香糖等等，包装都由佐藤卓操刀，在《设计时重要的事》里收录的作品还包括 B&O、轩尼诗、狮王、三宅一生等品牌，甚至深泽直人的 ±0 品牌的官网、包装、名片等平面设计也都来自佐藤卓，这样来自同行的认可似乎更有分量。

其实这算是一本案例书，不过在这些案例的背后，佐藤卓也详细讲到了设计的思路、调研的过程和最终的实现，其中很多已经超越了单一的案例，而成为了一个系统性、方法论上的总结。就像不少读者看完这本书后想的都不是这本书本身，它会激发大家对更多事情的思考，这或许是阅读应该有的样子。

提一下书名。这本书在日本本土最早是 2006 年 9 月出版的，2012 年 9 月出版的台湾版用了它本来名字《クジラは潮を吹いていた》的直译，叫《鲸鱼在喷水》，内地版此前是 2014 年 9 月中信出版社出过一版，也叫这个名字，但后来 2020 年由中信出版集团再版时改成了《设计时重要的事》。

新的书名似乎更容易理解？至少摆在书架上时会让人更一目了然地知道这是一本设计书，但因为封面还是延续了最初版本的设计，蓝色背景上的金色线条是模拟了鲸鱼喷水时头上冒出来的水柱，当它和新的中文书名搭配时，会让人无法想到是什么意思。而作为小标题的“鲸鱼在喷水”的部分又在这本书的最后，但也并没有对封面设计和保留的日文书名做解释，在我看来，这算是新版的小遗憾（或者说是为了销售而做的妥协吧）。

那么“鲸鱼在喷水”到底是什么意思呢，也许答案特别抽象（也许看完书里的内容还要多想一下），佐藤卓其实是在重新设计乐天口香糖包装时，发现旧款包装上的插画里有个特别容易被忽略的、喷水的鲸鱼的细节，他以此提醒大家要仔细观察，“才会看到一些真正需要保留的事物”。

这部分内容在书中实际的占比之小，似乎会显得用它来作为书名好像特别的随意乃至有些荒诞，但正如佐藤卓分享“鲸鱼在喷水”时正是为了强调不要忽略细节，很多细微之处“如果不专心、不注意的话就会立刻消逝”，而新版轻而易举地就改掉了书名，恰恰成为了“鲸鱼在喷水”最直接的反面教材和讽刺对象。

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