华纳流媒体 Max 又要改回 HBO Max 了，为了不被网友黑，官方先疯狂自黑

当地时间 5 月 14 日，在纽约麦迪逊广场花园剧院举行的年度广告预售大会（Upfront）上，华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）确认自家流媒体平台即将把名字改回“HBO Max”，改名预计会在今年夏天完成。

这距离 2023 年 4 月华纳将 HBO Max 改名为“Max”只过去了两年（准确地说当时不只是改名，是将原 HBO Max 和 Discovery 探索频道流媒体平台 Discovery+ 合并，并把公司下所有内容都集中在了一个平台上）。

重组的 Max 本身肩负着要对抗 Netflix、迪士尼 Disney+ 和 Apple TV+ 的重任，而 HBO 的原创剧集、华纳的电影乃至纪录片、真人秀等这些内容本身是没问题的，按照华纳公布的数据，两年时间 Max 盈利提升了近 30 亿美元，过去一年增加了 2200 万用户，并预计到 2026 年底订阅用户会超过 1.5 亿。

看起来，Max 这个名字造成的困扰会多一些，“剥离”了 HBO 这个招牌，单独出现的它不是足够鲜明。华纳方面认为“在内容质量和独特性上，没有哪个品牌比 HBO 做得更好并且始终如一”，因此公司 CEO 戴维·扎斯拉夫（David Zaslav）表示“我们要重新引入代表媒体最高品质的品牌 HBO”……

其实在今年 3 月底，Max 推出了黑白配色的标志方案（原本的标准色是蓝白配色），当时华纳方面并没有做过多解释，但这就已经类似改名前了，最终把名字改回来算是水到渠成。

改名本身没问题，问题在于华纳这个流媒体平台改名有点太频繁了，华纳自己也很清楚这一点，结果这次改名的一大看点变成了——华纳和 Max 自己先开始自黑和玩起梗来，颇有一种“玩自己的梗，让大家无梗可玩”的味道。

比如首先在官方新闻稿里面就带了一张图……

同时 HBO 和 Max 的官方 X 等社交平台上发了不少内容。比如 HBO 帮大家回顾了一下“改名史”（反正大家也会吐槽，不如我自己来）。

Max 官方账号直接紧扣梵蒂冈选新教皇的热点……表示“华纳兄弟水塔冒出了白烟，我们已经选定了新品牌”。

然后下一张图马上下跪，求大家评论区手下留情（评论里还是有很多吐槽甚至说得比较严重的，但也有不少“哈哈哈哈”和表情包，氛围大体还挺好）。

反正超人也要预热了……

Max 还用视频分享了自己这个名字给大家添了多少麻烦。

现在名字改回来了，“HBO”和“Max”又在一起了，各种混剪来庆祝“Better Together”。

其实以 HBO 影视内容的一贯风格来说，做这种自黑和恶搞应该完全没有心理负担，而且效果也非常显著，官方都把梗用完了，这次改名回去，来自网友的争议声并没有那么强烈，还有很多网友也跟着官方做了很多梗图。原本预计的公关灾难，现在倒有点其乐融融了。

而话说回来，在“老一辈”看来，这些来自官方的各种梗图梗视频，是不是就是“00 后”或者“05 后”进入社会带来的改变？看似不是那种传统的、很严肃正规的操作却带来了奇效，现在有华纳给大家打了一个样。