MUJI 今年凉柔系列海报沿用了去年原研哉的设计概念,但似乎有点狗尾续貂

吴诗源 // 6月15日 05:15

5 月开始,MUJI 在国内陆续开始发售 2024 春夏款凉柔系列。

相比系列下的产品具备的功能和带来的体验,这一系列在更早时被不少同学了解其实是通过原研哉设计的海报——去年原研哉领衔的日本设计中心(Nippon Design Center Inc.,缩写 NDC)以模糊的图像体现出产品的清凉舒适,这让每个看过的同学应该都印象深刻。

而今年,MUJI 同样也为凉柔系列带来了一套海报,这套海报目前在国内的 MUJI 线下店铺已经亮相。海报仍然延续了去年原研哉的设计概念,希望以模糊的、不出现具象产品的方式传递出和去年一样的信息。

今年 MUJI 希望主打的是系列下的小物产品,比如抱枕、拖鞋、披巾等,最终海报上就用上了这些产品的轮廓,同时 MUJI 也直接分别加上了“一触即凉”、“一穿即凉”和“一躺即凉”的关键词,希望让传递的信息进一步明确和强化。

不过也有一些变化,相比去年的海报会让人感觉仿佛它们飘在天空、随风摆动,今年海报上这些物件的呈现和人是直接相关的——浅蓝色颗粒渐变的处理体现着凉爽,而粉色的部分就是人了。海报上体现了人与物的关系。

包含的信息太多了,难免会让这套海报复杂和累赘了一些,首先要分辨出那是人的身体就得要一些理解成本,尤其是作为主打海报的这张企鹅的——但为什么是企鹅?如果不事先了解 MUJI 这次新品的话,也是很难第一时间反应过来的,难道是在用企鹅来代表南极的寒冷?

其实是因为这套海报选择的主打产品是企鹅抱枕,但这样相对没那么传统的主打产品还是很容易给人带来困惑,甚至还得在海报上加更多的介绍文字。相比之下,去年设计的主体都是一目了然的衣物或洗护用品,根本不需要在图上配上那么多解释说明。

更多想要表达的内容让这套设计没有了去年的那种轻量与松弛感,而复杂的选品或较低的辨识度(比如横图里的那块靠垫,以及披巾和床品等设计也很不明确),使得原本奇妙的“不出现具象产品”的概念现在更像是在故弄玄虚。

其实同样的概念已经好几季(加上之前还有体现暖和的冬季保暖内衣的海报),接下来是可以考虑彻底换一下了。

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