Pharrell Williams 的 LV 首秀正式亮相,我们从 8 个角度来完整回顾

6 月 21 日,Louis Vuitton 路易威登 2024 春夏男装秀在巴黎新桥上演,作为 LV 新任男装创意总监的首秀,这可以说是本季男装周期待值最高的一场秀了。


LV 前任男装创意总监 Virgil Abloh 逝世 15 个月后,今年 2 月 Pharrell Williams 正式接过这一职位。在此之前 LV 以内部团队推动设计,也尝试了和客座设计师的合作,而在任命 Pharrell 后,一个过渡才算终于完成。随之而来的,是大家对 Pharrell 入主后的表现的期待被无限拔高,这场首秀从 4 个月前开始就备受期待。

而最终,呈现在我们面前的是一场盛大的表演。这场秀有许多值得说道的地方。我们来把这场秀拆分成多个部分,看看 “菲董”在这场重要的首秀中做了些什么,表达了些什么。

可以先来欣赏完整秀场,或者看完内容再来刷一遍?

预热:大广告和小号

预热便是不一样的级别,不仅有蕾哈娜出镜拍摄的预热大片,还有在《纽约时报》投放的大幅广告。

如果说上面这些大排场不让人意外,那么“菲董”专门在 Instagram 上开出小号@skateboard 分享自己在 LV 工作室的日常和秀场款剧透,就多少让人没有想到了。


秀场:巴黎最古老的新桥

新桥是巴黎最古老的桥,在这一传统地标办秀,既足够有声势,也强调了传统和现代的碰撞。与此同时,新桥就在 LV 总部边上,相隔不过百米,这又增添了一份和品牌之间的联系。



星光:璀璨!

LV 和 Pharrell 的双重人脉加持,秀场的星光值妥妥拉满。正式秀场的前排有碧昂斯和 Jaz-Z 夫妇、蕾哈娜和 ASAP Rocky、赞达亚、金·卡戴珊、勒布朗·詹姆斯、KAWS、村上隆、NIGO、陈冠希等人亮相,其中多位都提前穿上了 Pharrell 的新设计。如果把完整名单列出来,会长得很夸张。



T 台也有数十位各领域的明星,比如音乐人 Pusha T、原 Yves Saint Laurent 创意总监 Stefano Pilati、滑手 Dashawn Jordan 等。

音乐:“菲董”亲自操刀,还有郎朗助阵

音乐是 Pharrell 的老本行,也是这场秀的大看点。过去几季 LV 的男装秀都有邀请当红歌手带来现场演唱,Pharrell 的首秀在延续现场演出的基础上,还是加入了更多内容。

20 分钟的走秀共有 3 段主要配乐,开场曲目是 Pharrell 作曲的《Peace Be Still》,钢琴演奏由郎朗带来;接着是 Clipse(Pusha T 和 No Malice 的组合)的未公开曲目《Chains & Whips》。

最后的曲目是《Joy (Unspeakable)》,它也有出现在之前的预告短片中。这是福音合唱团 Voices of Fire 和 Pharrell 合作打造的,一周前刚刚发布。

首秀关键词:太阳、爱

这次秀场邀请函是一块彩绘玻璃,从上到下由 3 个元素构成:光芒四射的太阳、新桥,以及 LV logo 和“Lovers”组合而成的 LVERS 标志。

除了太阳图案、光线纹样、黄色调等具象的元素,太阳更是作为一个精神主线串联起了整个系列。在 Pharrell 看来,太阳滋养万物,是指路明灯,也引出了系列的另一个关键主题“爱”,更准确的说是“一种温暖、健康和友善的精神状态”。

LVERS 标志致敬了 Pharrell 家乡弗吉尼亚州的标语——弗吉尼亚州是爱之圣地(Virginia is for lovers)。这个标志的最初版本亮相于 4 月,当时 LV 为“菲董”主办的“Something in the Water”音乐节推出了一个胶囊系列,其中便有出现 LVERS 标志。这次的时装秀上,它的升级版图案贯穿了整个系列。


最重要的元素:Damier 棋盘格

在 LV 的标志性元素中,Pharrell 首秀将重心放在了 Damier 棋盘格上。古老的新桥的桥面被铺上了金色的棋盘格,而随后出现在 T 台上的造型中绝大多数都有这一元素加持,各式各样的 Damier 棋盘格变体纷至沓来,让人眼花缭乱。


其中主打纹样是迷彩化的棋盘格,它被命名为“Damoflage”。




除了平面上的变形,激光镂空、珍珠刺绣等工艺又赋予了棋盘格更多样的质感。



包袋:灵感来自假货?

包袋在 T 台上的存在感还是极强的,数量上是真的多,尺寸上也是真的大(当然也有超迷你款)。

后半段出现的 Speedy——也是本季的重点款——更是用上了高饱和度的原色,格外抢眼。有趣的是,Pharrell 在采访中透露这一设计的灵感其实是来自纽约 Canal Street 坚尼街的假货。

而从包款本身来看,材质没有选择帆布,而是用了粒面牛皮革,整个包身会比普通的 Speedy 更加柔软,甚至可以进行折叠。

细节:大量远观可能无法察觉的装饰

这其实是一个相当华丽、质感非常丰富的系列,从服装、鞋履到繁多的配饰都是极尽装饰,许多单品都饰有珍珠、亮片、水钻刺绣。在随性街头风的基础上施以华丽点缀,这和 Pharrell 个人的穿衣风格是统一的。

写在最后

这场声势浩大的演出,方方面面都足见 Pharrell 的野心。

秀场的演出和星光带来了足够的话题;对经典 Damier 棋盘格的重塑成功为这个系列打上了标签,成为了人们脑海中的一个记忆点;彩色 Speedy 已展现出热卖潜质;随着秀后更多细节图和实物图的传播,这个庞大系列中的更多单品正在社交媒体上收获讨论。

从 LV 任命 Pharrell 出任男装创意总监以来,就有许多声音质疑后者明星、非科班出身的身份,首秀后这样的质疑并没有减少。这其实和当年 Virgil Abloh 入主所引发的争议差不多。

但 LV 很坚定,不需要取悦所有人,尤其是不必迎合评论家的口味。在评论家话语权被无限分散的时代,LV 可以找到足够多的人站在自己一边。品牌男装在当下的定位是明确要做潮流奢侈品,以这个标准来判断,Pharrell 的首秀至少已经完成任务。而这才只是刚刚开始。

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