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张沐晴
4 月 12 日，总部位于苏黎世的 LALIQUE（莱俪集团）宣布已经和 Superdry 签约。根据合作协议，LALIQUE 将为 Superdry 打造男女款香水并负责全球分销。这项协议为期 10 年，将持续到 2032 年。
按目前计划，Superdry 的第一款香水会在 2024 年春季发布，首批香水就将通过 LALIQUE 全球网络在英美及亚洲和欧洲市场上市。
2003 年成立于英国的 Superdry 目前在全球 50 多个国家和地区拥有 480 家特约经销商和 228 家实体门店，电商业务则覆盖了全球 100 多个国家。
品牌曾在 2016 年通过和赫基集团（Trendy）的合作进入中国市场，不过 2020 年内地的实体门店已全部关闭，目前只是在香港和台湾等地还保留了部分业务。
潮牌和快时尚定位的 Superdry 最近几年并不好过，这当中有疫情因素，但 Superdry 业绩下滑其实从 2018 年就已经开始了。据 Superdry 财报，品牌 2020 年营收下降了 19.2%，2021 年又继续下降了 21.1%。
推出香水产品线对于品牌来说是一个可行的选项，这为品牌补上了一块业务，而对于消费者和品牌粉丝来说也多了一个拥有 Superdry 的选择。
另外，Superdry 的创始人、CEO Julian Dunkerton 还同时强调了香水生产和包装方式将体现环保和可持续。
除了 Superdry，LALIQUE 旗下的香水业务还有自家的同名品牌 LALIQUE（因为品牌诞生地在法国，有时也被称为“法国莱俪”），同时 LALIQUE 也为 Brioni、宾利、捷豹等品牌合作打造了它们的香水产品线。
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