中国大陆第 3 个路易威登之家登陆成都,为什么说它与众不同?

北京时间 1 月 20 日晚,Virgil Abloh 的遗作——Louis Vuitton 2022 秋冬男装秀在巴黎圣殿市场举行,一场无比动情的演出,借由直播屏幕将复杂而微妙情绪传播开来。几乎同一时间段,在万里之外的成都,一条巨型的老虎尾巴也凭着自己独特的魅力在社交媒体上频频被提及。

当晚,即将开业的 LV 成都远洋太古里新店正在做最后的准备。新店开业恰逢农历新年,LV 专门打造了声势浩大的虎年特别艺术装置为新店造势,这条巨大的老虎尾巴也不辱使命,在店铺开业前便帮助品牌收获了巨大的关注度。

事实上,早在半年多前,店铺打围的架势就已经相当不一般,当时大家便纷纷猜测,成都远洋太古里将迎来一家高级别的 LV 新店。

果不其然,随着店铺即将开业,LV 确认了这将是一家“路易威登之家”。而在此之前,中国大陆仅有两个路易威登之家,它们分别是 2012 年开业的上海恒隆店和 2015 年开业的北京国贸店。

1 月 21 日,备受瞩目的路易威登之家成都远洋太古里店正式揭幕。

如果要说路易威登之家和普通 LV 精品店的不同之处,可以这样理解:每一个路易威登之家都是独一无二的,它们是一个城市甚至一个地区地标式的存在。除了零售的功能,路易威登之家也是一个文化和生活方式的空间,它更多地承载了品牌的历史、精神和传承。

店铺开业后,我们也第一时间去仔细逛了逛,不妨跟着我们的镜头,来看看这家新店都有哪些独特的魅力。

3 层楼的零售空间,LV 全产品线到齐

店铺坐落在成都远洋太古里中里,包括了两座独栋建筑和开放式庭院,总建筑面积超过了 2000 平米。两座独栋建筑中包括了一座零售空间,另一边则是大家都熟悉的广东会馆——过去这是成都远洋太古里各种重要展览或品牌限时店铺的主要场地。

零售店铺这边,它的建筑面积超过了 1500 平米,设有 3 层空间。它保留了成都远洋太古里本身的传统建筑风格,但采用了摩登现代的通体玻璃设计——整体明亮通透,这在整个成都远洋太古里来看都足够特别。

而如果从天上往下看,会发现屋顶新增了一对玻璃天窗,在整片建筑群中也非常显眼。

作为最高规格的门店,店内自然囊括了 LV 的全线产品,包括女士和男士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛和生活艺术系列。

其中 1 楼主要是女装。

男装和旅行用品主要集中在 2 楼。目前店里已经有 Virgil Abloh 为品牌打造的 2022 春夏男装新品,还有品牌和 NIGO 合作的最新一季联名系列。

3 楼是 VIP 区域。在整体非常开放的门店里,利用阁楼打造了一个私密空间。其实这个区域仍然是通透的,在这里可以看到楼下,但在楼下却无法看到楼上。而如果在店外,甚至都看不出来其实还有一个 3 楼(但不用担心层高,非常宽裕!)。

为了给到店客人更舒适的购物体验,店铺在设计过程中牺牲了一定的零售面积,而换来了更宽敞的空间,也设置了更多的休息区,并陈列了丰富的艺术品。

无处不在的艺术品,也和当地文化深度交融

这次店铺的室内设计延续了 LV 最新的门店风格,而这家店最大特色之一是精选了一系列中国艺术家和设计师特别打造的艺术品和家具,这既为店铺增添了艺术氛围,也是品牌和当地文化深度交流的体现。

比如艺术家周轶伦的 3 件艺术作品分散在店铺的 2 楼和 3 楼。这位学油画出身的艺术家并没有将创作局限在二维的画布上,而是借由三维的家具(或者说雕塑)探索抽象画的全新表达。

同时店内还有成都本土摄影师冯立的作品。去年 LV 推出了邀冯立创作的《时尚之眼 巴黎》摄影集,这次店内展出的一幅作品正是选自这本影集。

除此之外,店内还有更多灵感源自中国传统艺术和建筑的艺术品和家具。比如设计师魏棉以古代建筑中常见的斗拱为灵感打造的“斗拱桌”(1 楼进门就能看到);石大宇的“几香”、灵感来自八仙桌的“桌品茗”(就是定制服务区域的那两张大桌子)和竹编屏风“屏茶”(3 楼 VIP 区域)等。

另外还有如恩设计的“珍奇柜”、郝振瀚的“煦 Xu”系列陶瓷等等。这些艺术品和家具分散在店铺的各处,让大家在逛店的过程中,时刻能有惊喜的相遇。

从零售空间走进广东会馆,穿梭于传统与现代之间

在零售空间旁边就是广东会馆了,这个著名的空间完全保留了川西历史建筑风格的原貌,目前它还只是这次老虎特别艺术装置陈列空间的一部分,但未来 LV 对它的使用会非常灵活,比如目前已经确认的这里将全年举行艺术展览,带来更多文化体验和艺术合作的可能性。

目前即便只是呈现老虎装置,广东会馆就已经足够吸引无数客人每天在这里打卡拍照。而和旁边的零售空间放在一起看,会发现这是一个奇妙却又相当和谐的组合:一边是中国传统文化,一边是现代艺术文化,一条老虎尾巴把两边连在了一起,就仿佛是一座桥梁——实际上,致意中国新年的老虎艺术装置,本身就是中西文化的一次融合。

这也是 LV 首次在门店设计中完整的把中国传统文化与现代艺术文化融合在了一起,之前的上海恒隆店和北京国贸店都地处现代风格的商场,虽然室内设计也有引入中国元素,但跟硬件条件得天独厚的成都远洋太古里店相比,仍然是完全不同的规模和程度。

像是桥梁的不只是“老虎尾巴”,在广东会馆和零售空间之间的巷子里,LV 打造了一处特别的景观:以传统的中式月拱门将同属路易威登之家的两座独栋建筑连接了起来,顾客可以方便地在两边往返,但同时巷子本身的通过性也不会有影响。

月拱门以金属反光材质演绎石砖风格,这样的设计本身也继续呼应了传统和现代对话的主题。

可能是这个虎年最让人印象深刻的艺术装置,而一切未完待续

每年中国春节都有各家品牌带来各种相关设计,希望讲好“中国故事”,拉近和中国顾客乃至全球华人之间的距离。每年大家也都多少会留意和评价这些设计,有的时髦有的巧妙,而有的会显得生硬。

而当这次 LV 的虎年装置亮相,今年关于生肖设计的话题或许可以终止了——这可能就是这个壬寅虎年最让人印象深刻的艺术装置,可能没有“之一”。

LV 以一种足够夸张、却极易让人理解乃至喜爱的手法带来了这次的创作,巨型老虎尾巴在建筑间游走,从广东会馆的大门到庭院,又从零售空间的 1 楼一直盘旋到顶层阁楼,还有延伸到店铺外部,无论从哪个角度看都足够震撼。

而这样打造艺术装置的方式,其它品牌也几乎无法效仿……

按目前我们得到的消息,这个专门为这次门店设计的虎年特别艺术装置会持续布展到 3 月,之后 LV 会换上全新的装置和橱窗设计(也同样值得期待!)。

一个全新地标的诞生,庆祝 LV 进入中国市场 30 周年

一切未完待续的,还有接下来我们对于这间全新的路易威登之家的期待,除了零售方面,对于文化和生活方式空间的诠释将决定了它之所以成为路易威登之家。在接下来的时间里店铺(无论是广东会馆还是零售部分)还会持续完善和进化,期待它最终完整的呈现。

1992 年,LV 入驻北京王府半岛酒店的精品廊,成为最早进入中国大陆市场的奢侈品牌之一,今年正值 LV 进入中国市场 30 周年,在这样一个具有里程碑意义的时刻,品牌在成都开出中国大陆第 3 个路易威登之家,既是庆祝,也展现了对中国市场(尤其是成都和西部市场)的重视。

过去这 30 年,也正是中国奢侈品市场飞速发展的 30 年,中国消费者和奢侈品牌之间的关系也一直在发展和变化,如何在保持品牌统一风格的基础上,实现真正意义上的本土化,在路易威登之家成都远洋太古里店,LV 给出了最新的一份答卷。

本文图片:Deven、品牌提供 / 项目监督:小鱼 / 责任编辑:吴诗源

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