2022 春夏时装周:Balenciaga 带来了一场货真价实的电影首映礼

北京时间 10 月 3 日,Balenciaga 在巴黎夏特雷剧院(Théâtre du Châtelet)发布了 2022 春夏系列。关于时装秀的形式,Balenciaga 再次带来了新鲜的玩法——这次是一场货真价实的首映礼。

这次 Balenciaga 和《辛普森一家》合作了一部短片,而这次品牌 2022 春夏时装秀就被包装成了短片的首映礼。电影首映礼当然少不了红毯大戏,而这次身着品牌新一季服装的模特和受邀到场的嘉宾是混在一起走红毯的,这非常有趣,也出乎了大家意料。

所以,前一秒你看到的是 Balenciaga 的模特,下一秒可能就是 Cardi B 了。

其实模特阵容本身就有很强的迷惑性。除了大家熟悉的 Balenciaga 风格的模特外,还有包括 Demna Gvasalia 在内的品牌团队成员,以及伊莎贝尔·于佩尔、刘易斯·汉密尔顿、Offset、Elliot Page 等明星参与走秀。

这是一个巧妙的设定。时装秀和红毯本身就有极高的相似度,时尚和电影两个行业也从来都是密不可分的,对于在 T 台上复刻红毯、电影明星参与走秀或许我们都不陌生,但像 Balenciaga 这样彻底打破两者的界限应该还是头一回。

回顾红毯秀:

红毯秀不只是一个包装,做戏就得做全套。Balenciaga 和《辛普森一家》合作的这部短片是让整套演出变得合理的重要环节,而这部短片出色的完成度则让它成为了当晚更大的亮点。

短片延续了《辛普森一家》一贯有梗的风格,10 分钟的片子里调侃 Balenciaga、时尚圈、法国、美国的各种情节紧凑地抛出,Anna Wintour 也“客串”了一把。大家可以通过短片来感受一下。

看完整短片:

疫情发生后,Balenciaga 属于在发布形式上最花心思也最敢尝试的那类品牌,几乎每一季都有不同的包装:2021 春夏系列是在巴黎拍摄了一条街头走秀的视频、2021 秋冬系列制作了一个电子游戏《Afterworld: The Age of Tomorrow》、2021 早秋系列是 PS 痕迹很重的全球旅游景点打卡照、2022 早春系列则是一场“克隆人”虚拟走秀。

本季回归线下实体秀,Balenciaga 也和 Prada 等品牌一样将虚拟时装秀的经验和现实走秀做了结合,目前来看效果和反响相当不错。几年前我们会探讨时装秀是否还有存在的必要,但疫情让更多人意识到,值得关心的问题或许从来不是办不办秀,而应该是如何办秀。

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