精彩程度不及往届?值得一看的 2020 东京奥运主题广告大盘点

每一届重大赛事到来,除了精彩的比赛抓人眼球,这也往往是赞助商广告大比拼的时候,四年一届的奥运就天然是广告主们必争之地。

不过正在进行中的 2020 东京奥运会其实有着很大的不同,无论是因疫情延期,还是开幕前后体现出的更多的不确定性,许多人(尤其日本本国民众)对疫情下坚持举行奥运会持反对态度,这也导致了各级赞助商会以更谨慎的方式处理和奥运相关的营销活动。

而对于电视机(以及手机)前的观众来说,最直观的感受或许是品牌为这届奥运制作的主题广告整体不及往届精彩。实际上还有赞助商甚至放弃了投放奥运主题广告,这其中就包括作为奥运会最高级别全球赞助商、还是主场作战的丰田。

就在奥运开幕前,丰田宣布将不在日本投放专为奥运会拍摄的广告片,这主要就是考虑到日本民众对疫情下举行奥运会有较大争议,相关广告可能会损害企业形象。丰田选择实行在日本投放常规广告的保守策略,而在其它市场则根据具体情况采取相应的营销方式。

不过从全球范围来看,不少奥运主题广告仍然保持了水准,它们或者内容扎实,或者创意出彩。在观赏比赛、为运动员们加油助威之余,不妨来看看我们为你送上的这份大盘点,来以另一个角度融入到这届盛会当中。

奥林匹克文化和遗产基金会:明日之叶

为了鼓励更多年轻人关注奥运会,奥林匹克文化和遗产基金会请动画公司 Studio Ponoc 制作了一条名为“Tomorrow’s Leaves”(明日之叶)的动画短片。

Studio Ponoc 由西村义明创立,他曾担任吉卜力的制作人,他也是这次短片的制作人,创作团队里另外两位核心人物分别是导演百濑义行和作曲家村松崇继,三位此前还曾在《玛丽与魔女之花》等影片有过合作。

这次奥运短片讲述了这样一个故事:以往充满生机的信息之叶突然枯萎了,“一定有什么事情发生了”,来自 5 个不同地域的使者在小精灵的引导下前往遥远的小岛寻找答案。面对险恶的地形,他们彼此竞争又相互合作,最终化解了信息之叶枯萎的危机。

看视频:

欧米茄:计时、运动、传统

作为奥运会全球合作伙伴和正式计时的 OMEGA 欧米茄带来了可能是本届奥运会最出彩也最成功的奥运主题广告,这条名为“Timekeeping and tradition: OMEGA meets Japan”(计时和传统:欧米茄遇见日本)的广告将欧米茄腕表、奥运项目、日本传统文化和自然风光完美融合到了一起。

广告以分画面形式呈现,两个画面的无缝衔接应该会让有强迫症的同学都觉得无比舒适——以此也强调了欧米茄计时的精准。并且伴随着 Imagine Dragons 的《Dream》,精准对接的画面还呈现了出色的节奏感和丰富的变化。

截至发稿,这条视频在 YouTube 上的观看人次已经超过 4100 万,并且增长速度仍然非常快。这也是 YouTube 欧米茄官方账号发布的视频中观看人次最高的一条,并且远超排在第二的视频(后者目前观看人次是 1600 万)。

欧米茄在 1932 年洛杉矶奥运会首次以正式计时的身份出现在奥运会赛场上,2020 东京奥运会是品牌第 29 次担任奥运会正式计时。

看视频:

阿里巴巴:聚焦首次进入奥运的滑板

不少品牌的奥运主题广告都围绕了首次成为奥运会正式比赛项目的滑板做文章,毕竟在年轻人群体中滑板拥有很高的热度,其中最出彩的广告之一来自阿里巴巴。和欧米茄一样,阿里巴巴也是奥运会最高级别的全球合作伙伴。

阿里巴巴邀请了人气滑手堀米雄斗拍摄了这条广告——也像很多人预期的那样,后者最终成功夺得了奥运会历史上首枚滑板金牌。这条广告在内容上聚焦了人们对滑板的偏见,以及代沟问题,视觉上也有酷炫的特效呈现。

宝洁:运动的力量与美好

另一个奥运会全球合作伙伴宝洁这次也打造了多条主题广告,其中《Love Leads to Good》聚焦了练习运动的小朋友一步步成长为奥运冠军的历程,以及父母在过程中对孩子的影响,整个短片温情又充满力量。

另外一条广告《Your Goodness is Your Greatness》则是以类似纪录片的形式,将往届奥运会等场合的真实影像剪辑在了一起,展现了竞技之美以及赛场内外的动人瞬间。

两条广告都关注了奥运或者说体育运动所具有的超越竞技层面的力量与美好,这也是对真正的奥林匹克精神的阐释。

英国国家彩票:普通人也能为奥运贡献力量

英国队在 1996 年亚特兰大奥运会仅拿到一块金牌,排在奖牌榜第 36 名,第二年,英国国家彩票设立了为竞技体育设定的基金,之后英国在奥运会的排名开始明显提升,2016 年里约奥运,英国队的金牌数更是排到了第 2 名。拨款和奖励制度的完善、巨资的投入,被认为是英国队在奥运会表现提升的最关键原因,英国国家彩票在其中也发挥了重要作用。

彩票的作用是将普通人的力量聚集起来,而这条广告则将这一概念以具象形式进行了表达。广告围绕普通人帮助运动员进行训练的创意展开,颇有喜剧效果,短跑运动员 Jonnie Peacock、轮椅网球运动员 Jordanne Whiley、跆拳道运动员 Lutalo Muhammad、铁饼运动员 Dan Greaves、皮划艇运动员 Emma Wiggs 和竞走运动员 Tom Bosworth 在广告中出镜。

看视频:

France TV:浮世绘

相比赞助商这次有着各种顾虑,电视台方面倒是相对轻松一些,广告也因此更放得开。Mikros MPC 为 France TV(法兰西电视台,法国国有的公共电视台)打造的这条浮世绘风格短片可能是这次东京奥运最早出圈的广告。

短片以“Sumo”(相扑)为题,一位相扑选手带大家游览日本,同时结合了多个运动项目的演绎。情节很简单,但足够细致讲究的表现还是赏心悦目,同时也很好地诠释了日本传统文化。

看视频:

BBC:一镜到底

BBC 这条短片则是从更现代的视角看日本,1 分钟的视频里融入了东京的街景、动漫、游戏等元素,整体氛围格外有“霓虹”气质,而形式上则是采用了一镜到底的手法,流畅动感。

看视频:

Google:Doodle 冠军岛运动会

虽然不属于传统概念上的广告,但 Google 还是以自己的方式参与了进来(Google 也是这次 2020 东京奥运会的官方合作伙伴)——Google 直接把 Doodle 做成了一个 8bit 小游戏。它名叫“Doodle Champion Island Games”(Doodle 冠军岛运动会),是由 Google 和东京的动画工作室 STUDIO4°C 合作打造的。

在游戏中,玩家是扮演一只名叫“Lucky”的小猫,然后在这个冠军岛上和各个项目的擂主比拼(当中做了乒乓球、滑板、射箭、橄榄球、花样游泳、攀岩和马拉松 7 个项目),最后成为新晋冠军。(目前还可以在 Google 的专门页面上玩到这款游戏,画面非常怀旧,会让你想到当年的红白机时代)

进入这款游戏的过场动画倒是一点也不 8bit,非常的现代和时髦。看视频:

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