Supreme 被收购后开出的首家门店,直接就开进了意大利

吴诗源 // 5 月 3 日 16:16

日前 Supreme 已确认将在意大利米兰开出新门店,具体位置在米兰 Corso Garibaldi 20,5 月 6 日就将正式开业。这是 Supreme 全球第 13 家门店,也是在被 VF 收购后 Supreme 开出的首家门店。

背景信息:Supreme 目前的 12 家门店是纽约、纽约布鲁克林、旧金山、洛杉矶、伦敦和巴黎店,此外在日本还有 6 家店。

Supreme 正式门店很少,所以每开一家新店都能引来话题,不过这次的新店还有另一层意思,这是 Supreme 在意大利的第 1 家门店,而这自然也会让人想到著名的“合法假冒品牌”Supreme Italia(Supreme Italia 实际的创始地在意大利 Puglia 普利亚)。

过去多年来 Supreme 一直在全球范围进行维权,“李逵”和“李鬼”间的纠纷和官司都一直在进行中,而这次 Supreme 算是正式进驻山寨品牌的大本营了。2019 年 Supreme 在意大利的维权就已经取得初步胜利,当时意大利就开始全面下架 Supreme Italia 的商品,同期就传出了 Supreme 将要在意大利开店的消息。

被 VF 收购对 Supreme 在全球范围更快铺开的帮助不言而喻,即便当下对于欧美地区来说,疫情状况仍然严峻,这时候开出实体门店压力不小。不过想想 Supreme Italia 能在全球快速扩张,或者在相当程度上搞得似乎比 Supreme 还更有影响力,能把门店开到普通消费者身边这件事非常重要——这或许是 VF 入主之后可能会给 Supreme 带来的改变。

按意大利街头杂志《nss Magazine》的说法,尤其在中国、德国和西班牙这些 Supreme 没有进入、但品牌影响力十足的区域市场,这就是 Supreme Italia 生长的最好土壤——但实际上,从 1994 年在纽约 Lafayette 开出第一家门店开始(这间门店在 2019 年关闭,由曼哈顿 190 Bowery 店接棒),朝圣般的线下体验恰恰是 Supreme 一直拥有的光环。

延伸阅读:去年 5 月中国商标局确认 Supreme 成功注册第 25 类商标,而 Supreme Italia 在中国抢注的商标被取消,位于上海的山寨品牌旗舰店也随之关门。

随着米兰这间门店开幕的临近,一款为这次门店开幕准备的限定 T 恤也被曝光了,这款 Box Logo Tee 用了《最后的晚餐》图样,也是以一种奇妙的方式在向意大利问好。

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