新十年,新形象,小米新 logo 发布

吴诗源 // 3 月 31 日 16:57

3 月 30 日晚,连续两天的小米 2021“生生不息”春季发布会圆满结束了,第二天的开场,雷军正式介绍了小米全新品牌识别系统以及新 logo。它由国际设计大师原研哉操刀设计,之前在社交平台上预热的“这次原研哉为小米做了个什么新设计”话题,现在答案正式揭晓。

即便这次发布会有小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 这样的“安卓机皇”和“安卓之光”亮相,也有全球首发自研液态镜头的小米 MIX、澎湃芯片、一系列智能设备的发布乃至宣布智能电动汽车的立项,每款产品和每个计划都足够重磅,但 logo 和视觉系统毕竟还是一个品牌最重要的部分,这次发布会的规格和小米的决心可想而知。

而且当这次全新的品牌识别系统公布,好像一下子把小米这次发布会的所有产品和计划都给串联了起来,所有的内容都有了一个共同的理念和方向,而全新的品牌视觉系统也是小米开启“新十年 新形象”的一个最好的标志——从大家感知最强的 logo 开始。

这次的新 logo 延续了大家熟知的“小米橙”和“MI”组合,不过图形从过去的正方形(其实带有一点点圆边)变成了弧度更大的偏椭圆形态——准确的说,原研哉和他领衔的 NDC 团队认为在正方形和正圆形之间“存在着无限可能”,而最终他们以一个“超椭圆”数学公式,来寻找到了当中的最佳动态平衡点,从而设计出全新的外形标识。


包括当中的“MI”字形也做了重新调整,它和新的 logo 外形也更加契合。

这看起来好像只是 logo 变椭圆了?其实完全不是这样,原研哉和团队其实重新定义了整个 logo 的形态、应用方式以及它所代表的理念和世界观。此次新增了 Motion logo 的设计,logo 以一种浮游感姿态出现在画面中,就像有生命一样。它除了位置是灵活的,它本身也带有细微的呼吸感。按原研哉的说法,“因为生命通过在环境中的不断运动,始终保持着一种平衡状态和个性”,“这也就是生命本身的样子”——不论在哪种环境下,都能保持和谐与自我的个性。

另外这次的新视觉系统还扩充了品牌标准色,原来的企业品牌色“小米橙”得以保留,同时这次新增了黑色和银色(准确的说是银灰色)作为辅助色,它们尤其将出现在小米的高科技产品线上。


对于这次小米整个的品牌视觉系统升级,原研哉提出了一个全新的设计概念叫“Alive”,也就是“生命感设计”。包括 logo 图形的由来、应用时的动态平衡、logo 的波动感和呼吸感等等在内,整个设计都体现了这样的概念。而这来源于原研哉对于小米“用科技创造美好生活”使命的理解,他以“科技和生命的关系”的角度,并“将东方哲学的思考融入到新设计当中”,从而让 logo、和 logo 搭配的产品,乃至整个小米品牌都更加充满生命感。


如果觉得原研哉的介绍还相对抽象,在这次发布会上雷军介绍新 logo 时说得非常简单易懂:因为小米是要让科技服务人类,那么人是活的,科技也应该是活的。而这样一个充满生命力的 logo 和整个品牌视觉系统将和小米一起进入到下一个十年,一起成长。

在这次发布新 logo 和品牌视觉系统后,小米接下来就会马上实际应用它了——就在发布会进行过程当中,活动举办地小米科技园办公楼上的 logo 就已经完成了换新,而接下来小米将从一些重点的“小米之家”开始在产品和全渠道逐步进行全面更新。

这次发布会上小米还发布了真正意义上的首款应用了新 logo 的产品:采用了杜邦 Tyvek 材料的环保袋。

这也是来自原研哉的设计,两种配色的新 logo 及“xiaomi”字母 logo 都有。而关于 Tyvek 材料大家应该已经非常熟悉,作为一种无纺布科技材料,它有着纸的质感,同时轻量、强韧且防水透气,并且它还是 100% 可回收、可循环利用的,即便焚烧也只会产生二氧化碳和水,不会给环境增加任何负担。

它的价格是 29.9 元,将从发布会结束后开始销售,这会是大家拥有“原研哉设计”的又一个选择,当然这也让我们可以第一时间和小米的新 logo 零距离。

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条评论
ryuryu

200w找了原研哉做品牌代言还让人家顺便设计个logo。雷总太黑了

4 月 1 日 09:57
吴诗源

hhhh不管怎么说反正是已经出圈了。

4 月 1 日 13:38
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