原研哉为宅急便设计的新 logo,延续了使用超半个世纪的黑猫元素

吴诗源 // 3 月 4 日 17:27

虽然在大陆宅急便已经撤出了(去年 4 月 30 日中国公司清算,业务终止),不过这仍然是日本最有影响力的快递公司之一(在日本叫大和运输)。日前原研哉为宅急便做了新的视觉,最终延续了经典的黑猫元素,同时做了一系列的微调和周边应用。

延伸阅读:中国这边在香港和台湾地区也还有业务(在台湾地区叫“黑猫宅急便”或者“宅急便”,在香港地区用的是 YAMATO 的音译“雅玛多”,业务覆盖了珠三角地区)。

在此之前宅急便的 logo 就是两只黑猫,并且是大猫叼着小猫,这传递了快递和运输业对运输货物就像猫子一样小心翼翼的信息,其实还是很生动友好的,这个旧 logo 从 1957 年开始使用,至今已经超过了 60 年。

而最终原研哉的设计是在此基础上进行了优化,比如去掉了原来椭圆 logo 的黑色外框,黑猫的 4 只脚简化成了 2 只,整体虽然更抽象,但同样可爱,其实也更清爽了。包括这次还有更抽象的两只黑猫的正方形 logo,它可以作为网页书签或者 app 图标出现。

对于保留黑猫元素,原研哉表示“原来的黑猫组合已经像是日本人共同的财产了”,“象征着令人安心”,新设计虽然简约,但延续了同样的精神和态度,同时也照顾到了新时代下更多的应用场景。对此宅急便方面表示“新设计代表着不受过去的束缚……公司将提供新的价值,继续改善人们的生活”。

最后是一段官方视频:

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