2021 牛年春节限定系列盘点之奢侈品牌篇:“春节档”竞争大升级

辛丑牛年将至,今年中国农历新年限定系列的竞争比起往年似乎又上了一个台阶,尤其在奢侈品领域,整个“CNY 大战”差不多从去年 12 月底就已经开启,包括 Balenciaga 在内的不少品牌都在今年首次推出了春节限定系列,而像 Burberry、DIOR、GUCCI 等则把产品和宣传规模又提升了一个层级。

牛年限定哪家强?我们为大家带来了这样一份大盘点。

DIOR:最丰盛

DIOR 带来了很丰盛的一个中国新年限定系列,男女装和童装都有涵盖,并且还采用了不同的设计主题。女装以有“中国蔷薇”之称的扶桑花为主打元素,搭配麦穗,构成了一组诗意唯美的纹样,它被运用在 Book Tote 和 Lady Dior 手袋,以及褶皱连衣裙、半裙、毛衣和 T 恤等服装单品上。

男士系列则是再度带来了和 Shawn Stussy 的合作,涂鸦风格的“DIOR”字样换成了红色调,设计师也专门创作了一款牛的图案。系列下包括针织连帽衫、双色双面 T 恤、毛衣、衬衫和飞行员夹克,还有马鞍包、Rider 背包、B23 及 B27 运动鞋、领带、腰带扣、手工镶钻配饰和卡包等单品。

童装的部分则是主打红色调。

Burberry:大片还是有话题

2019 年中国新年大片翻车后,Burberry 这两年在这个环节更是加倍严肃认真,去年品牌合作的摄影师是张家诚,今年则是请了冯立。

其实冯立的作品不是正儿八经的赏心悦目,也不属于能取悦大多数观众的那一类,Burberry 找来冯立合作可以说是有想法的,这组大片在社交媒体上依旧收获了关注和话题。片中出镜的模特是刘雯和新人王相国。

Burberry 还拍了一部微电影《心春由你》,由曾国祥执导,品牌代言人周冬雨和形象大使宋威龙主演。

另外 Burberry 还请了卤猫、阮菲菲、岑骏和孙佳艺 4 位插画家创作了多款微信红包封面。可以说在吸取了 2019 年的教训后,Burberry 的中国新年宣传物料已经尽可能地集结了国内的创意力量。

至于限定系列的产品,首先,品牌将 Thomas Burberry 专属标识进行了改造,加入了牛的造型,将这一节日版 logo 和格纹图案相结合构成了系列主打纹样,配色上局部融入了红色细节。而单品从 Trench 风衣到 Olympia 包,选择也很丰富。

Louis Vuitton:卡通小牛贯穿整个系列

Louis Vuitton 也为牛年专门设计了一个小牛形象,这个形象被用在了一系列单品上——包括真丝材质的 Rodeo 方巾和束发带、纯山羊绒制成 Rodeo Reykjavik 围巾、披肩、项链、手镯和 Cow Box 收纳盒等等,系列主打的还是应景的红色和粉色调。

另外 LV 还有为 Tambour Horizon 智能腕表打造一款全新的小牛主题表面。

卡地亚:春节特别款“蓝气球”充满细节

卡地亚今年以红色和祥云为主打元素带来了多款新春特别款单品。其中包括一款蓝气球系列腕表,它的白色哑光表盘上以玑镂工艺雕刻了银色祥云纹饰,另外底盖也有祥云图案和表盘相呼应。腕表配备的是红色鳄鱼皮。这款蓝气球中国新春特别款采用了精钢表壳,表径 33 毫米,表圈镶嵌了 50 颗明亮式切割圆钻(0.58 克拉),搭载的是自动上链机械机芯。

另外卡地亚还带来了新春特别款 Trinity 项链和手链,项链采用了 18K 黄金、18K 白金和 18K 玫瑰金,搭配红宝石。手链的 3 圈圆环都是 18K 玫瑰金,搭配了红色丝绳。

FENDI:恰到好处的节日气氛

FENDI 的春节限定系列主要是从色彩入手的,红色和粉色为主调,同时适当地融入了牡丹、菊花和梅花元素,设计在强调春节主题外又不失浪漫优雅,即便日常使用也完全没有问题。

这次系列下包括了 Baguette 和 Peekaboo 手袋、PEEK-A-PHONE 手机包、Nano 版 Baguette 吊饰以及 T 恤、针织开衫、衬衫、半身裙、飞行员夹克等服装单品,还有方巾、发带、发夹、口罩等真丝单品,以及耳环、耳夹、戒指、红绳手链等配饰。

男士系列则是以黑红为主色调,融入了 FF logo,系列下有针织衫、多款皮具、配饰和鞋履单品。

2019 年 FENDI 邀艺术家王令尘(Oscar Wang)创作了 FENDIDI 熊猫形象,这个春节 FENDI 也继续以 FENDIDI 家族为主角带来了红包和表情包。

Valentino:主打大铆钉

Valentino 的节日限定系列设计比较简单,主要围绕大铆钉 Roman Stud 展开,以粉色、金色和红色为主调,包括大钉包、穆勒鞋、拖鞋和手镯等单品。

Bally:节日元素点到为止

Bally 的新春胶囊系列包括了一组红色公牛造型的皮具,并饰有金色鼻环。除了扣题的演绎外,系列更多单品没有添加明显的节日元素:女士系列选择以更百搭但不失节日气氛的华丽风格来呈现,Bally Janelle 经典搭扣上镶嵌了水晶,并以此为主打元素带来了 Jorah 手提包、Jayda 手拿包、Brinelle 运动鞋和 Jessye 浅粉色高跟鞋。

男士系列以黑色为主调并装饰了 Bally Red 经典红细节,单品包括 Bally Stripe 皮革包袋、多功能 Rhudi 双肩背包、Redo 腰包等。

伯爵:牛年限定款腕表亮相

伯爵带来了一款 Altiplano 至臻超薄系列牛年限定版腕表,表盘上的生肖牛由珐琅工艺大师 Anita Porchet 以大明火掐丝珐琅工艺绘制而成。这款腕表表径 38 毫米,18K 白金表壳上镶饰了 78 颗明亮式切割美钻(约 0.71 克拉),腕表搭载的是伯爵自制 430P 超薄手动上链机械机芯,倒赔黑色皮革表带和 18K 白金针扣式表扣。这款腕表限量 38 枚。

伯爵另外还推出了 Limelight Stella 系列腕表,它采用了 18K 玫瑰金表壳搭配红色鳄鱼皮表带的喜庆配色。表盘中央的月相显示窗口采用了红和金的色彩组合,饰有锤花玫瑰金和钻石。这款腕表 2 月起率先在中国内地和香港地区发售,之后 4 月会登陆全球市场。

LACOSTE:街头感十足

LACOSTE 今年是首次推出中国新年胶囊系列,品牌邀请了插画艺术家 Panda Mei 梅洹林合作,品牌标志性的鳄鱼融入到了“牛”、“發”、“福”等字样中,这些图案以刺绣的形式出现在 Polo 衫、运动夹克外套、休闲裤装等服装单品上,整个系列充满街头感。


看过奢侈品牌在牛年“春节档”的表现后,在“牛年春节限定系列盘点”的下篇我们将一同关注潮流运动品牌,继续看看今年各家都有带来哪些惊喜,敬请关注。

本文作者:陈露致 / 编辑:吴诗源 / 题图设计:刘婷

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