汉堡王更新视觉系统,中文 logo 也正式亮相了

吴诗源 // 1 月 25 日 22:26

本月初,汉堡王宣布了品牌重塑,用了 20 年的 logo 告别,而新换上的 logo 其实延续了汉堡王更早的 30 年当中的 logo 的风格——整体换回了橘色系,圆润的英文字体,搭配了上下两块“面包”,看上去就和汉堡一样,非常形象。

汉堡王的 1969 - 1994 年以及 1994 - 1999 年两代 logo 都是这样的风格,而新 logo 主要是做了微调,整体更加现代和时髦,还加上了浅浅的背景色,整体性更好。这次新 logo 已经从月初开始从北美市场进入投放阶段,社交平台上也开始陆续更新(目前主要还是在美国市场)。

同时还有一波插画,这是由西班牙插画组合“Cachete Jack”(这是 Nuria Bellver 和 Raquel Fanjul 两位插画师的工作室)带来,包括色调在内,整体都延续了复古、经典的味道。

要具体应用,各个区域市场也需要专门的设计,比如对于中国市场来说,除了 logo 图案,中文也是很重要的部分——这也恰恰是汉堡王这次区域市场视觉系统更新的第一站。创意机构 Jones Knowles Ritchie(也负责了这次汉堡王整个视觉更新)、base 在伦敦的设计师 Miles Newlyn 以及 base 在台北的字体设计师廖恬敏一起完成了中文版 logo 的设计。

其中中文字的部分主要由廖恬敏完成,其实风格也是可想而知了,和英文字体非常一致,圆润可爱,相比过去汉堡王 logo 组合里锋利的中文汉字,现在明显要温和、有亲和力得多。

目前汉堡王在中国市场的 logo 还没有更新,不过这也只是时间问题,当然了,重塑 logo 只是第一步,汉堡王真正要处理的是经营的情况,过去一年因为疫情原因,包括汉堡王在内的快餐业遭遇毁灭性打击,而且去年汉堡王在中国还被“3.15”过。相比过去汉堡王经常带来争议性的营销活动,这次更新 logo 反倒是“杀伤力”最小的一种。

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条评论
kasimwong

工作人员仿佛都是黑人。。。

1 月 26 日 00:39
吴诗源

正确很重要……

1 月 26 日 04:59
clairelmy

只有我觉得丑吗

1 月 26 日 16:34
吴诗源

挺两极化。

1 月 26 日 22:04
chris3er

还可以,字体挺圆润。

1 月 27 日 11:19
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