科技如何融入国潮?realme 联手《国家宝藏》和摄影师于聪带来了一个范本

陈露致 // 1 月 4 日 20:42

今天早些时候,realme 宣布将在 1 月 7 日下午 2 点举行新品发布会,届时将发布全新真我 V15 国潮锦鲤手机。

这款手机来自 realme 和《国家宝藏》的合作,采用了独特的锦鲤色设计(这次官宣内容当中已经能看到产品的设计)。这次的设计灵感来自《洛神赋图》中的文鱼,它是我们如今所说的“锦鲤”的原型。

自古以来,国人对于鲤鱼都有特别的情感,在不同时期的民间传统及《山海经》、《诗经》等作品里,鲤鱼都常被赋予各种文化内涵,比如“鲤跃龙门”的典故被用来比喻科举高中,进而比喻敢想敢梦、勇敢筑梦;鲤鱼还被视为风调雨顺的祥瑞象征,也常被拿来和爱情、婚姻相联系。而在今天,年轻人将锦鲤视作好运的代表。

鲤鱼既有与传统文化的联系,又在当下的流行文化里扮演了特别的角色。realme 这次选择围绕锦鲤诠释国潮,不失为一个聪明的选择。但具体到一款手机上,如何用科技演绎锦鲤的主题呢?

realme 的做法是为手机打造一款特别的锦鲤色背壳——在保留手机科技感和现代风格的同时,通过象征锦鲤的渐变配色,诠释了锦鲤所代表的“越努力越幸运”的态度。这一在设计层面偏抽象的手法,某种程度上赋予了手机“幸运符”的身份——特别配色背后的象征寓意仿佛是你和手机之间的小秘密。

这几年渐变色的手机背壳并不少见,但更多是同色系渐变,或者光谱相邻色彩间的渐变,而真我 V15 的锦鲤色则采用了“非光谱渐变”色彩设计,它对渐变设计提出了更高的要求。这次 realme 将红、黄、蓝 3 个不同波段的颜色相互融合,创造了一种独特的渐变色,并结合多层纳米级光学镀膜的调色工艺,使手机在不同角度光线下能变换出多样的效果。

除了手机之外,realme 还和《国家宝藏》合作打造了一套完整的视觉设计。真我 V15 国潮锦鲤手机的包装配有定制腰封,首批产品里还有幸运签,幸运签共 5 款,其中 4 款分别带有“一夜暴富”、“顺利脱单”、“发量暴增”和“爱吃不胖”4 句大家喜闻乐见的祝福语,另外一款写有“锦鲤加持”——抽中这款有机会赢取手机免单。

这套视觉设计是《国家宝藏》插画师和 realme Design Studio 的合作,锦鲤插画融入了传统工笔画的风格,这让我们联想到了去年年底发布的《国家宝藏》第 3 季的海报。对比之下,realme 这套设计在传统风格基础上,采用了更现代也更年轻化的配色和排版。

这次 realme 还请来知名时尚摄影师于聪为 V15 国潮锦鲤手机拍摄了大片。作为当下国内最具影响力的时尚摄影师之一,于聪为《时尚芭莎》、《VOGUE》、《ELLE》、《嘉人》、《时尚 COSMOPOLITAN》、《T》、《DAZED》等杂志都拍摄过封面。于聪尤其擅长人物摄影,他和吴亦凡、鹿晗、易烊千玺、王一博、舒淇、周迅、宋茜等不少明星都有合作。

虽然中国风说不上是于聪的标志性风格,但他所拍的东方风格影像都很有特色,往往将传统和现代元素相结合,画面充满诗意,但也完全不脱离当下。

这次为真我 V15 国潮锦鲤手机拍摄大片,于聪选择了一种更具科技感和动感的方式:前景中激起的水花点出了“鲤跃龙门”的主题,背景的渐变色和手机的锦鲤色相呼应。

这几年国潮快速经历了概念兴起、标签化、逐渐踏上正轨的几个阶段。最初国潮作为营销概念被滥用,产品多以模仿美潮、日潮为主,市场上真正有说服力的国潮品牌和产品屈指可数。而经过几年发展,我们看到越来越多品牌开始从中国传统文化汲取灵感,通过再创作带来符合当下年轻人审美趣味的产品。国潮已经成为国内时尚和快消领域的热门话题。

由于传统元素的运用,国潮产品通常带有强烈鲜明的风格,这一定程度上意味着使用场景的局限。时尚、快消等行业做国潮更容易,毕竟衣服配饰的更换频率较高,而手机则通常会陪伴大家一两年甚至更长时间。如何在运用传统元素的同时,又确保产品不脱离日常,这对品牌来说是个考验,这也是为什么科技如何融入国潮一直缺少一个范本的原因。

首次将国潮引入科技的 realme 这次可谓是“打了个样”,通过和《国家宝藏》及其插画师以及摄影师于聪的合作,从中国传统文化和精神中汲取灵感,将东方元素与现代审美、流行文化以及前沿科技相结合,全方位打造“科技国潮”,realme 和这次的真我 V15 国潮锦鲤手机成为了一次“国潮共创”的范本。

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