在 70 岁生日后,IKEA 那份著名的《宜家家居指南》就要停刊了

吴诗源 // 2020 年 12 月 8 日 03:29

很多事件都会被媒体冠以“一个时代的结束”,而现在又一个足够用上这样标题的事件出现了:IKEA 的那份著名的《宜家家居指南》(IKEA Catalogue)即将停刊。

负责《宜家家居指南》的全球 IKEA 特许经销商 Inter IKEA Systems B.V. 是在 12 月 7 日正式宣布这一消息的,按 IKEA 的计划,2021 年秋季,IKEA“将推出一本充满家居灵感和知识的书”,而这将成为最后一本《宜家家居指南》。

1951 年,IKEA 创始人 Ingvar Kamprad(英格瓦·坎普拉德)亲自负责制作了第一本《宜家家居指南》,它以瑞典语呈现,在瑞典南部印刷,一共 68 页,当时共发行了 28.5 万份。它和同时期诞生的可组装家具(诞生于 1950 年)、平板包装(诞生于 1956 年)一起成为 IKEA 延续至今的标志,也是说起 IKEA 来大家能马上想到的 3 个特征。

近 70 年来,《宜家家居指南》从未间断,每年都出版,至今它已经成为全世界发行量最大的纸质读物(来自一个家居品牌,而并不是任何一家媒体)。它每年的印刷量过亿,累计印刷量甚至超过了《圣经》。而按鼎盛时期的 2016 年的数据:《宜家家居指南》发行了 2 亿册,有 69 个不同版本、32 种语言,发行到了 50 多个市场。

这是一种很奇妙的体验:如果你去逛了 IKEA,你可能最后什么都没有买,但你仍然无法抗拒会带走一本免费的《宜家家居指南》,然后在家随时翻看——一份原本标标准准的商品 DM 手册,愣是成为了覆盖全球的一种生活方式,也带给了无数人对于生活更美好的想象。

Ingvar Kamprad 已经在 2018 年 1 月 27 日逝世,而他亲手创造的《宜家家居指南》也即将落幕,这还是很让人感慨的。

按 IKEA 的说法,IKEA 希望“吸引更多人进行互动”,这次的决定“和正在进行的转型紧密相连”——IKEA“将变得更加数字化”。过去几年 IKEA 也确实在持续更新自家的 app,以及更全面地拥抱科技,商场内外和顾客的互动方式也更加多样。

当然,结束《宜家家居指南》一个显而易见的原因还是高昂的成本,这是一个充满吸引力和拥有深厚积累的品牌,但要维持这个品牌,每年 IKEA 要支出的印刷乃至仓储的成本可是不小。同时对于一直在追求更环保、可持续的 IKEA 来说,拥有这样大规模的纸质出版物其实也和 IKEA 的理念有些背离,IKEA 结束掉这个项目虽然让人感到可惜,但也完全可以理解。

Inter IKEA Systems B.V. 的总经理 Konrad Grüss 展望了未来,“IKEA 将继续以新的方式用我们的家居解决方案激励大众”。而无论如何,很多同学应该都会等着明年秋天要收集到最后一本《宜家家居指南》了。

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条评论
chris3er

英格瓦老爷子的愿景还是挺好的, 宜家家居指南也挺吸引人的; 可惜这指南要寿终正寝了。每当我拿起这类家具杂志,总想起电影《搏击俱乐部》片头,爱德华·诺顿饰演的角色脑海里浮现出这些家具幻想它们在自己家里摆放。

2020 年 12 月 8 日 15:15
二宝是大萌神!

的确很吸引人,这几年的都拿了放家里,拿起来看一看感觉很舒心

2020 年 12 月 9 日 21:40
吴诗源

上厕所的时候特别适合看!

2020 年 12 月 9 日 23:29
chris3er

哈哈, 优秀的厕所读物,还有惠特曼诗集~

2020 年 12 月 10 日 12:07
吴诗源

惠特曼知道了会开心吗。

2020 年 12 月 10 日 17:28
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