汉堡王在英国号召大家去麦当劳点餐,原因是……

吴诗源 // 11 月 6 日 16:41

11 月 2 日,汉堡王英国团队在官方 Twitter 上发出了一条消息,标题是“去麦当劳点餐吧”,在配图的公告中,汉堡王也号召大家去肯德基、赛百味、必胜客、塔可钟等等品牌去点餐,总之就是一系列平时斗得死去活来的竞争对手们都给点到了。

在公告当中,汉堡王表示“从来没想过自己会这么做”,但因为疫情原因,太多快餐店已经倒闭了,为了让餐饮业不至于彻底完蛋,“希望各位能去这些品牌的门店去点餐”。

当然还是要给自己做做广告,汉堡王表示“选择我们的 Whopper(皇堡)始终还是最好的,不过去麦当劳买个 Big Mac(巨无霸)也不坏”。

虽然国内的同学们可能都快对疫情无感了,但疫情在全球范围仍然非常严峻,汉堡王的号召不是不能理解——但这显然还是一个相当冒险的“自杀式营销”。

只是相对来说,这也是汉堡王一贯的风格,从上世纪 50 年代品牌成立以来,汉堡王的营销就从来不避讳提到竞争对手(当然主要是攻击为主),这确实帮助汉堡王拥有了现在的市场规模(这次的这条 Twitter 也毫无悬念成为近期汉堡王传播数据最高的 Twitter),但也让汉堡王的营销广告和活动经常引来争议。

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条评论
chris3er

无敌是多么寂寞~ 他们都死了,唯我独尊多没意思。

11 月 9 日 14:38
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