Bose Frames 成为绝唱,Bose 确认将砍掉自己的 AR 业务

吴诗源 // 6 月 21 日 06:12

Protocol 的报道,Bose 已经确认将终止自己在 AR 方向上的开发和全部业务,同时 Bose 为第三方开发者提供的支持也会在 7 月中旬完全停止。

和 IBM 近日宣布退出人脸识别业务是为了政治正确、反对种族歧视不同,Bose 放弃掉 AR 纯粹就是因为业务进展达不到预期。在此之前 Bose 带来过 Bose Frames 这款 AR 眼镜产品,但 Bose 主要是在强调音频端的体验,这其实和大家理解的 AR 有一些出入(毕竟是音频品牌做的),难怪业界称之为“半个 AR 产品”。

延伸阅读:其实 IBM(包括暂停向警方授权人脸识别业务的亚马逊和微软)虽然嘴上说放弃人脸识别业务是为了反对“系统化的种族歧视”,并对美国警察系统表达不满,但实际上这项业务不挣钱,且未来的演进空间也很有限,这或许才是大厂们纷纷放弃的根本原因。

不过即便 Bose 给出了一个全新的“基于音频的现实增强”的发展方向,但这个功能的想象空间实在是有限(甚至比基于视觉的现实增强还要更有限),应用场景单一,且还有很多其实还在开发者们的计划书里。这当中最容易说得上来的就是导航,但其实语音导航太容易被替代了(或许对于残障人士来说是个不错的解决方案),即便加上视觉的现实增强,那也不过是类似汽车的平视系统那样的体验,这类设备存在的理由实在是很不充分。

砍掉这个业务对于 Bose 来说不是坏事,把重心放回到核心业务上,减少额外的开支,这尤其对于疫情期间的品牌们来说绝对是明智之举。而值得一提的是,Bose 在今年年初就做出了要关掉全球一半的线下店铺的决定,要把重心转向线上渠道——当时疫情还没有在全球爆发。

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