传统时装周模式面临挑战,GUCCI 宣布减少每年办秀场次

陈露致 // 5 月 27 日 21:59

5 月 24 日,GUCCI 发布了品牌创意总监 Alessandro Michele 在近期的一组日记,日记写于 3 月 29 日到 5 月 16 日期间。在充满诗意的表达里,藏了一个非常重要的信息——未来 GUCCI 将把每年的时装秀场次缩减为两场

5 月 25 日,品牌召开线上发布会,Michele 介绍了更多相关细节:每年的两场秀预计会安排在春季和秋季,都会以男女装合并发布会的形式呈现。接下来的 7 月 17 日,GUCCI 会在米兰线上时装周发布品牌原定在旧金山展示的 2021 早春度假系列,届时将由 Michele 工作室的助理们(而不是模特!)展示这一季新品,这场秀被命名为“Epilogue”(尾声)。

这一改革措施背后的驱动因素是多方面的,一方面像设计师本人所说的,高强度的模式并不利于创作,而另一方面,减少办秀符合可持续发展的要求——过去一年很多品牌都开始强调以更环保的方式办秀。此外这一波改革还有一个重要的关键词是“性别流动”,除了男女装合并办秀外,GUCCI 很快就会在官网上线“Gucci Mx”板块,它会和现有的“女士”、“男士”板块平行,为消费者提供一个不按性别购物的选项。

过去几年,时装秀模式改革一直是行业内的热门议题,而 GUCCI 属于头部品牌里改革尝试比较频繁的一家——从 2017 秋冬系列开始 GUCCI 采用了男女装合并办秀的形式,到上一季(2020 秋冬)品牌刚重新把男女装发布会拆分开来。而除了男女装发布会,GUCCI 还会为早春度假系列举行时装秀,所以过去几年,GUCCI 的办秀频率在每年 3 场或 5 场。

在疫情爆发后,时装周主办方和品牌们都做出了应急性的调整,巴黎、米兰和伦敦时装周的主办方都已经宣布 2021 春夏男装周或推迟,或以线上展的形式举行。品牌方面,SAINT LAURENT 和 Valentino 都已经相继表示退出 9 月的巴黎时装周,品牌将自行安排。

除了应急调整,讨论多年的传统时装周改革或将因疫情迎来实质性、大踏步的进展,GUCCI 已经率先走出了这一步,未来是否会有更多品牌跟进?而这是否会倒逼时装周主办方做出大调整呢?一切让我们拭目以待。

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