被欧莱雅卖掉之后,Roger & Gallet 的天猫旗舰店也即将关闭

吴诗源 // 5 月 25 日 17:26

5 月 24 日,在 Roger & Gallet(香邂格蕾)天猫旗舰店购买过产品的同学们都收到了品牌方面发出的通知短信,当中确认 Roger & Gallet 的天猫旗舰店会在 6 月 30 日闭店,同时品牌的闭店前促销也已经开始。

此外,之前品牌的会员积分则需要在 7 月 26 日之前完成兑换,否则 7 月 27 日凌晨零点就将清零,并且“所有会员服务将于 2020 年 7 月 31 日晚 12 点正式关闭”。

这被认为是 Roger & Gallet 即将要退出中国的前兆。不过从目前理想生活实验室得到的消息,品牌内部确实在进行调整,但“应该不会退出”。

这次变化可以理解为 Roger & Gallet 在和欧莱雅集团进行交割。Roger & Gallet 早在 1862 年就在巴黎创立了,创始人是 Armand Roger 和 Charles Gallet(公司名字就是两位创始人的姓氏)。一直以来品牌讲的故事是和欧洲王室的密切关系。而它被更多人所了解,其实还是 2008 年被欧莱雅集团收购之后,品牌开始进入全球扩张阶段。2016 年 Roger & Gallet 正式进入中国市场。

虽然 Roger & Gallet 也是不少同学的心头好,品牌的个护产品有着独特的香氛味道,包括品牌的线下门店环境也是卖相十足。不过它还是过于小众——在天猫旗舰店上,Roger & Gallet 即便是明星产品销量也非常“可怜”。今年 2 月,欧莱雅确认正和法国投资控股公司 Impala 就出售 Roger & Gallet 进行独家谈判,到最近 Roger & Gallet 已经完成卖出,原欧莱雅集团的人员也已经在集团内安排了别的工作。

Roger & Gallet“带不动”并不是大环境的问题,事实上香水市场尤其在中国呈现出的是逐年上升的势头。雅诗兰黛收购的 Jo Malone 几乎成了“街香”,而同样是欧莱雅集团买下的“沙龙香”,欧珑在国内市场的表现也要好看很多。还别说各家时尚品牌都在使劲宣传自家的“商业香”。

最终还是要落到产品本身的吸引力上。Roger & Gallet 虽然强调“法式”、“欧洲王室”等关键词,但整体而言它的香味还是相当甜腻的,这似乎更贴近小女生的口味。

定价也体现了 Roger & Gallet 真实的定位:目前品牌主力的“白标”香水系列 30ml 和 100ml 分别是 360 元和 720 元,这个价格几乎只是欧珑或 Jo Malone 的一半。虽然性价比看着确实不错,但如果是这个价位,更有消费能力的群体会容易觉得 Roger & Gallet“不上档次”,而对价格更敏感的年轻群体,则会更容易被气味图书馆这类有趣且更便宜的“新国货”给分流。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号