小红书发布“小红心”,还有基于这套评分体系的“小红心大赏”榜单

吴诗源 // 5 月 28 日 08:39

5 月 27 日,小红书在上海举行发布会,在官方的介绍里,这是小红书成立 6 年来“最重量级的活动”。最终小红书在这次发布会上公布了新的评分体系“小红心”,并基于这个体系带来了“小红心大赏”榜单

这是小红书联动了 50 万用户进行打分,并基于用户日常在小红书上的分享而打造的新体系,实际上是把现有的用户 UGC 提炼成可持续累积和供更多人参考的产品参数,而这最终会帮助更多消费者进行消费决策。

目前有 3108 款单品进入到了“小红心”评分体系,这是基于小红书社区热度和电商销量进行综合排名筛选而得到的,也就是所谓当下最火的产品。而参与打分的用户也有一定筛选,小红书方面强调“一人一票,每票同权”的原则,并且这些用户在一年内有购买过评测品类的产品,并且根据用户在社区的行为和数据进行综合判定确认有着高活跃度。而最终“小红心”的评分每月都会更新,覆盖的单品和品类也会不断迭代

这会是个相对动态的榜单,并且无论是上榜产品乃至产品的品类都会是动态的,这也很符合小红书这样跨领域跨类别的分享平台。

基于这套评分系统诞生的“小红心大赏”榜单也在这次发布会上一起发布,这第一份榜单就囊括了 93 个细分榜单——可见它的规模。有 656 个单品上榜,主打的当然还是小红书上最受关注的美妆和个人护理类产品。

按小红书提供的数据,截止到今年 5 月,小红书的用户量已经超过 2.5 亿,从这个规模的用户当中筛选出 50 万参与“小红心”评分的用户,这个比例并不高——这也可以理解成是核心用户了。

从用户分享到评分,再到打造榜单来进一步影响更大规模用户的消费决策,类似的比如大众点评,不过大众点评是在长期的累积用户分享和评分之后才在 2017 年推出第一代“必吃榜”。小红书相当于同时推进了两个阶段。而基于小红书目前的体量和影响力(目前小红书社区每天笔记的曝光次数已经超过 30 亿次),这样的进化也在情理之中。

在小红书强项的美妆和个人护理领域,国内目前还没有同样规模的评分和榜单系统(小红书虽然之前也有做过“小红书全球大赏”,不过那更大程度上是一个派对的噱头),小红书的动作让人想到日本的 cosme 以及 cosme 基于会员评价打造的“cosme 年度大赏”榜单——它不仅成为日本本土的“种草机”,影响力也早已经扩大到日本之外的区域。

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