Coach 在上海举办 2019 早秋系列大秀,最大亮点是和中国当代艺术家的深度合作

陈露致 // 2018 年 12 月 11 日 21:03

刚过去的周末,Coach 在上海的初雪中举办了 2019 早秋系列发布会。虽然这两年来中国办秀的品牌越来越多,但其中不少秀都是“二手”的,真正把全新系列的首秀安排在国内的还是少数。而为了庆祝品牌进入中国市场 15 周年,Coach 这次在上海带来的是品牌真正的全新 2019 早秋系列首秀,同时这也是品牌首次在纽约之外的城市举办男女装合并发布会

随着奢侈品牌越发重视中国市场,国内消费者也越来越不吃套路,Coach 在这点上看得很准,不仅仅是把秀搬到了上海,还在这一季带来了和多位中国艺术家深度合作,可以说诚意很足了。


秀场:将纽约街头搬到了上海西岸

Coach 在上海西岸艺术中心的发布会现场被布置成了纽约街头,而在纽约的冬日街景中,雪是不能忽略的存在,巧合的是,就在发布会当天,上海也迎来了今年冬天的初雪。秀场的灯光在发布会开始前就被调到了比较昏暗的状态,路灯和红绿灯忽暗忽明,隐约可以看到地面上的交通标线,还有几辆复古汽车停在路边。这一场秀的时间和地点已经明晰,这是暮色中的纽约街头

伴随着汽车的鸣笛声和 Alice Cooper 的音乐,路边的霓虹灯亮起,平静的街头瞬间躁动起来,让你恍恍惚惚分不清这是在街头还是在 club,总之很纽约就对了。


Coach 2019 早秋:华丽的摇滚调

品牌创意总监 Stuart Vevers 这一季的灵感来源之一是名人堂成员、休克摇滚(Shock Rock)之父 Alice Cooper,准确地讲,是他在 70 年代早期所呈现的前卫的风格。害怕会看到惊悚画面的同学也别担心,设计师的服装作品丝毫没有 Alice Cooper 造型中吓人的效果,而是更多的提取并强调了摇滚、华丽、不羁的元素酷酷的男孩、女孩形象也符合 Coach 年轻化转型后的定位

比如 Stuart Vevers 将皮革玩出了花,除了常规的皮夹克,本季还有多款皮革背心,这也是 Alice Cooper 在舞台上常常会选择的单品;皮革拼接也是这一季的关键词,大量不同色彩、材质的皮革以不规则的方式组合,最终效果相当大胆不羁;另外设计师也大量运用了皮革流苏,不仅在皮革单品上,还把流苏装饰到了碎花裙、皮草上衣等款式上。

这一季的针织衫也相当诱人,大量使用了鲜艳的色彩来呈现抽象动感的图案,宽松、破洞的设计以及融入的亮线,都让这些针织衫带着浓浓的摇滚范儿

在碎花裙中融入摇滚的腔调,平衡甜和酷的比例,这是 Stuart Vevers 非常擅长的部分,本季的表现依旧很稳定。这一季碎花裙的整体剪裁更加修长纤细不对称的下摆设计让造型更加飘逸亮面材质的运用以及方巾镶边等设计,都让碎花裙更富个性,与大家常规印象中的小清新划清界限。

鞋子和手袋部分,复古摇滚调子更加明显,Stuart Vevers 将大量不同色彩的材质拼接、装饰以五角星和闪电图案,让单品呈现出华丽高调的风格。


中国元素:与不同风格的当代艺术家带来合作

为了筹备这个系列,Stuart Vevers 今年来了中国好几趟,跟多位艺术家和创意人士进行沟通。最终设计师邀请了雕塑家隋建国、音乐团体 YETI OUT、水墨画家朱敬一、平面设计师广煜围绕 Coach 的吉祥物恐龙 REXY 来进行创作。4 组艺术家本身的风格、创作类别都不相同,也能看出 Stuart Vevers 在邀请合作伙伴的过程中不局限于对中国文化和艺术的固有认识。

隋建国是中国当代艺术家的代表性人物之一,Coach 此前也有捐赠支持隋建国艺术基金会和它下属的公益项目,而这也是艺术家第一次与时尚品牌进行合作。因为合作是围绕恐龙 REXY 展开的,而隋建国的代表作之一就是恐龙,Coach 就将他的雕塑拍照制版,转换成了复古海报风格的印花。

音乐团体 YETI OUT 则是把 REXY 的形象融入到了笑脸图案中,再加上“上海”字样的装饰,这一设计也是 4 组合作中潮流味道最浓的一个。

平面设计师广煜则是将 REXY 的造型进行了重构,以涂鸦的方式打造了一个有些抽象的恐龙形象。而运用在服装上,设计师采用了不同材质来呈现这一纹样。

水墨画家朱敬一再创作的这只 REXY 则是中国味最浓的,以刺绣的形式呈现出来的效果也最为别致。


从 2013 年 Stuart Vevers 加入 Coach 以来,品牌从设计层面的年轻化转型还是非常成功的,人们对于品牌的固有印象(妈妈包)也在逐渐改变。

当下,个性化定制、男装以及与代言人的深入合作都是 Coach 的关注点,在品牌的绝大多数门店都会提供种类丰富的定制服务,比如个性化地选择手袋或者鞋子的装饰细节,再比如姓名缩写的印刻等等。此前 Coach 和 Selena Gomez 推出了多次联名合作,品牌和关晓彤也有秘密项目在进行中。

转型的过程中 Coach 动作并非最快或者最激进的,但好在转型的每一步都有踩在点子上。财报也给出了最直接的反馈,上个月 Coach 母公司 Tapestry 发布的财报显示,品牌净利润较上年同期转亏为盈,各方面数据都超过了市场预期。

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