终于名正言顺了,Beats 和 NBA 宣布正式成为全球合作伙伴

Dr.E // 2018 年 9 月 6 日 22:07

北京时间 9 月 6 日,Beats 和 NBA 宣布双方正式成为市场推广及商品层面的全方位合作伙伴。从今年 10 月开始,Beats 将正式成为 NBA、WNBA、NBA G 及美国篮球协会的官方指定耳机、无线音箱和音频产品合作伙伴。双方并未透露这次合作的期限。

可能很多人会好奇,Beats 和 NBA 难道不是早已在一起了吗?无论是科比、勒布朗·詹姆斯、哈登这样的超级巨星,还是本·西蒙斯等潜力新星都经常会戴着 Beats 耳机出镜。总决赛期间,杜兰特还戴着耳机进行了赛前训练。

但其实目前和 Beats 签约的 NBA 球员并不多,除了前面提到的勒布朗·詹姆斯、哈登和本·西蒙斯,还有德雷蒙德·格林、杰森·塔图姆和卡尔-安东尼·唐斯等,NBA 联盟中绝大数运动员戴着 Beats 耳机其实都属于自发行为。

来看这次 Beats 与 NBA 宣布合作的短片:

不过 Beats 教科书级的营销策略也是盛名在外,Doug Morris(做过索尼音乐娱乐、Atlantic 唱片公司的 CEO)甚至说 Beats 的营销案例应该成为哈佛商学院的一门课程。

Beats 创立后的第一波宣传,Dr.Dre 和 Jimmy Iovine 借着在音乐圈的影响力让很多歌手都戴上了 Beats,用 Step Johnson 在 HBO 2017 年的纪录片《The Defiant Ones(反叛者)》中的话说:“如果不拍一张戴着 Beats 耳机的照片你是无法走出 Jimmy 办公室的,如果你拒绝在 MV 中露出 Beats 耳机,他可能会缩减你的预算”。Snoop Dogg 还透露,Dre 和 Jimmy 会到处送歌手 Beats 耳机。

在收服音乐圈后,Beats 很快把类似策略用到了运动员身上。在纪录片中 Jimmy 特别提及了 2008 年北京奥运会美国男篮梦之队下飞机时清一色戴着 Beats 的一幕,坊间也有不少 Beats 在奥运会、世界杯等重要赛事前甚至是赛事进行中送耳机的说法,虽然并非是赞助,但不少运动员都愿意戴着 Beats 出现在训练场或者赛场上,毕竟除了听音乐方便,Beats 的颜值和潮流属性也都摆在那里。

这自然让撒了大笔钞票的赛事赞助商很恼火,于是也就有了 FIFA、NFL 等禁止运动员在比赛、采访等场合佩戴 Beats 的新闻。但禁令反倒是帮了 Beats 的忙,明面上不能用了,但运动员私下还在用,这形成的广告效应更大。最终的效果有点类似里约奥运官方赞助商三星给每位运动员发了手机,但开幕式大家拍照或者自拍时,用的手机仍然很多还是 iPhone。

至于为什么那么多运动员即便不是赞助也愿意用 Beats,原因是多方面的。

首先,如果说 Beats 够酷,倒不如先说其它的音频设备品牌太不酷了,苹果当年的 iPod 或者现在 iPhone 都还不错,但只有小白耳机实在是不给力,除此之外还能想到什么呢,那些强调音质、专业的传统耳机厂商根本不明白年轻人或者这个世界的潮流。而与之对应的,Beats 无论是外观造型还是话题度都极具热度,头戴式的 Studio、Solo;入耳式的 BeatsX、Powerbeats3 Wireless 等在设计简洁时尚的同时也非常强调风格。而 Beats 和各个领域的跨界合作不仅时时刻刻都在提升品牌认知度和影响力,Beats 自己也成为了潮流时尚的一部分,对于 NBA 球员来说,这些属性自然是非常重要的。

对于很多运动员或者所有运动员来说,运动和音乐是分不开的,不是所有运动员都习惯训练当中戴耳机,但训练当中听音乐几乎是一定的——至于戴不戴耳机,取决于有没有合适的装备,Beats 的多款无线耳机其实就针对着运动群体,各种针对性的优化只有在实际使用当中才能感受到体贴,而 2014 年 Beats 被苹果收购之后,Beats 的产品用上苹果的 W1 芯片,后者在蓝牙连接的稳定性、和苹果设备的连接等各方面都再上了一个台阶。

除了外观和技术层面的因素,还有情怀的部分。嘻哈音乐和篮球密不可分,Dr.Dre 是传奇匪帮说唱组合的 N.W.A 的原成员,他开创了 Aftermath 厂牌,挖掘了 Snoop Dogg、Eminem、50 Cent、Kendrick Lamar 等著名说唱歌手,他是美国说唱音乐教父级人物之一,而在黑人运动员居多的 NBA,大部分球员又是听着说唱音乐长大的,Dr.Dre 自然而然在他们心中拥有了极高的地位。

当然了,对于 NBA 球员来说,反叛的元素从来就流淌在血液当中,官方要禁止公开用什么,反倒容易把这东西搞成热门。现在除了苹果 AirPods,你还能想到谁在公开场合用 Beats 之外别的耳机吗?

说回 NBA 与 Beats 的合作,未来 Beats 将与 NBA 一些球队合作推出产品线,打造球队定制化产品。参照之前 Beats 与雪碧及 NIKE 合作的 Sprite LeBron's Mix Pack 限定套装,想想未来 Beats 可以玩的东西可真不少。

除了与球队的合作,Beats 还会在更多 NBA 官方活动上露出并提供产品赞助,比如 NBA 全明星赛、中国赛、欧洲赛等等。而与众多音乐人关系良好的 Beats 没准未来会专门推出为 NBA 服务的音乐节目或者厂牌,这也是有可能的,文体不分家嘛。再大胆猜想下,与 NBA 的合作能否带来 Beats 的科技创新?或许是促使 Beats 推出更加迷你的无线耳机,减少运动状态下的束缚与干扰。

NBA 主席萧华(Adam Silver)形容与 Beats 的合作是“一次将体育、流行文化和技术融合在一起的绝佳机会”,你会期待双方带来怎样的合作产物呢?

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