实验室数字:6.18 京东自己也来了一笔 5.5 亿的,另外小米和联想在手机方面数据也不错

吴诗源 // 2018 年 6 月 19 日 18:04

为了对标淘宝和天猫的双 11,京东把 6.18 店庆日作为自己的节日,投入巨大的宣传攻势在今年进一步收获数据。事实上从 6 月 1 日开始相关的活动就已经陆续在进行了,到 6 月 18 日这天达到顶峰。最终在今天凌晨京东方面公布 6.18 数据:从 6 月 1 日凌晨 0 点到 18 日晚 24 点,顾客累计下单金额 1592 亿元,出库订单金额同比增长超过 37%,并且按照京东方面的介绍,在这期间 90% 以上的自营订单实现了当日达或者次日达——强大的配送物流也一直是京东引以为傲的竞争力。

京东的这次 6.18 也和线下渠道进行了大量联动,整个活动期间全国各地的京东便利店限产有 200 多场路演活动,同时有 50 万家门店和商超跟京东进行了线上线下合作——在京东到家平台上,仅在 6.18 当日,沃尔玛的销售额就达到去年同期的 4 倍,其它包括永辉超市销售额达到去年同期的 5 倍、世纪联华达到去年同期的 7 倍。另外京东的超级品牌日以及在生鲜领域等都有很漂亮的数据,京东在布局自己的“无界零售战略”上给出了阶段性的成绩。

此外我们也来关注一下这次 Google 投资了京东,以及从目前我们拿到的数据当中,小米和联想各自在手机端的表现。


官方的“助兴节目”:Google 以 5.5 亿美元投资京东

在 6 月 18 日这天,除了京东自己卖得风生水起,京东还顺便宣布了和 Google 达成战略合作伙伴关系,Google 以 5.5 亿美元的现金投资京东,Google 将得到 2710.69 万股新发售的京东 A 类普通股,而重要的是两家接下来的计划:京东的渠道和供应链建设可以和 Google 的技术相结合,在全球范围整合资源并探索接下来的零售解决方案,同时京东也准备通过 Google 的渠道(Google Shopping)在欧洲和美国市场开始销售业务,也是个曲线进军更大范围海外市场的方式。


6.18 之小米:京东天猫双平台手机销售额第一

这次 6.18 小米在京东和天猫两个平台都拿下了手机销售额第一(跟在后面的是苹果和荣耀),而这次这两个“第一”之所以难能可贵,在于在此之前小米因为杀伤力的价格,虽然经常是品牌榜单的赢家,但因为单品价格并没有上去,在总的销售额这个指标上就比较吃亏一点。这次 6.18 小米在中高端市场上有所斩获,靠的是 5 月底发布的小米 8 系列的强势拉动——小米 8 也成为天猫这次在 6.18 期间单品金额榜和台数榜单的双“第一”

这样中高端的明星机型不仅确保了平均客单量,重要的是表现出市场对品牌在一个新战场上的认可,同时这对于拉动整个品牌的作用也不言而喻。


6.18 之联想:最熟悉的新面孔,全靠产品说话

按照京东方面给出的手机方面的排行数据,联想的表现其实是非常让人惊讶的,作为一个刚刚才推出“回归手机市场”的第一款机型 Z5 只有半个月时间,联想就这么进入到京东 6.18 手机品牌销量榜单的第五位。并且在首销的前两分钟就登顶了手机类的单品销量冠军,这就跟联想从来没有离开过一样自然,这也让 Z5 这台机器含金量十足。

联想的其它数据仍然抢眼,PC 端仍然是传统强项,从 6 月 1 日到 18 日,联想线上线下全品类最终销售额突破 30 亿(去年同期是 15 亿),在 6 月 18 日这一天就超过了 6.5 亿。在京东统计的笔记本、轻薄本、一体机、台式机以及游戏本和游戏台式机 6 个品类上都拿下了冠军(一体机是销售额冠军,其它是销量冠军)。虽然大家也习惯了联想总是在改革调整,但产品还是实打实的,这也算是品牌厚实的底蕴使然吧。

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