Prada 中国官网正式全面拥抱电商,这是品牌数字化转型重要的一步

吴诗源 // 2017 年 12 月 23 日 03:00

又一家奢侈品品牌全面拥抱电商——12 月 20 日,Prada 在官网放出了来自陈漫操刀、在上海的“荣宅”拍摄的一组主题为“光影”的大片,由此也宣布自家官网的电商平台正式上线。今年以来 Prada 方面曾经多次表示“今年最重要的事情是电商平台”,这事终于在年底之前有了阶段性成果了。

Prada 在官网上提供了时装、皮具、配饰、眼镜与香水系列,全线产品只要能看到的都有对应的价格,也都放上了“加入购物袋”的按键——至于有没有货能不能买,就看“加入购物袋”按键是否是可点击的状态了(目前来看基本不存在没货的情况,可能会在一些特别限量产品上线时出现)。

Prada 的官网电商让人愉快的除了全线供货,还包括按照秀场的搭配提供了每个模特的全身装备。比如在已经上线的 2018 早春的男女装系列页面下,每一个 look 从衣服、裤子到鞋款乃至包款配件全部都给列出来了,直接为你搭出一套,宰手都是成批量的,非常厉害(就差没有“全选”功能了)。

就连一向强调独立的 CÉLINE 都做了微信公众号,并且上电商也只是时间问题,对于奢侈品品牌来说,拥抱电商都已经不再是新闻。Prada 其实也不算是最积极的那一类,去年 Prada 才和 Net-a-Poter、Mytheresa 这样的第三方奢侈品电商平台合作(这也是官方层面“全面启动数字化转型”开始的一年),试图改善销量情况。而对于潜力巨大的中国市场,自主经营的电商平台才是硬道理。

今年早些时候 Prada 集团战略营销总监 Stefano Cantino 在接受采访时就已经表达了对中国市场的期待和具体计划:先搞定自己的渠道和电商平台,再考虑第三方零售平台。在同一个采访当中 Cantino 否认了要减少在中国线下门店,而强调是要进一步推动线上线下的关联和整合,Cantino 甚至表示“正考虑在中国把电商和门店零售渠道合并成一个渠道”。

目前 Prada 官网电商也确实是在向这样的目标靠拢,产品页面除了产品介绍、价格和购买引导之外,最下方还会给出离用户最近的门店信息,用户也可以直接预约门店去享受到店服务。

期待一段时间之后 Prada 官网电商方面的具体销售数据,至少目前来看,随便翻翻官网,你会发现可以选择的货品可比你去到任何一家门店要多太多了。

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条评论
匿名用户

好看

2017 年 12 月 27 日 20:48
壶锤

提花袜子

2017 年 12 月 31 日 10:49
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