361 度在北京做了个小型发布会,面向国内市场介绍专业跑鞋 Sensation 2

吴诗源 // 2017 年 7 月 6 日 23:17

参加 361 度的活动其实是个很有趣的体验。不只是关注我们的读者同学们不少在看到我们的现场分享时表示了些许疑惑,事实上在现场,361 度自己的同学也并不避讳——“在没加入 361 度之前(在 xx 品牌工作时),我和大家完全一样,所以我完全知道 361 度在大家心中大概是什么样的印象”。一点不端着,这让之后的沟通非常舒服。

同时还有另一个相当具有反差感的细节,在知道我们参加的是 361 度海外产品线的活动,特别是知道主角是 Sensation 2 时,平时有跑步的同学基本都表示出了对产品的肯定,“361 度的海外产品线基本等于另一个品牌了”、“这是(指我们现场晒出的 Sensation 2)国际版,专业性和舒适度都很厉害”,真是各种相当具体的褒奖。而如果你平时的注意力都在传统的国际品牌上,看到这样的评价,你应该会对主角有了更多的兴趣。

在今天(7 月 6 日)上午的活动当中,361 度面向国内市场介绍的 Sensation 2 是这个系列的第二代产品,而从第一代开始它就已经在海外市场建立了不错的口碑(拿到 2015 年 6 月美国《跑者世界》的“Best Buy”)。第二代产品在前作基础上进一步减少皮革材质和车缝线的使用在轻量化的同时,通过人体工学的三角元素的 TPU 框架以及名为“QU!KFOAM”的核心科技,来实现足够的稳定性和缓震效果

Sensation 2 在今年 4 月拿到了德国版《跑者世界》的“Best Debut”。它所针对的是中长距离跑步,也是对跑鞋性能和整体设计要求最高的项目,德国跑者 Kai Markus Xiong 选择用它来作为贯穿丝绸之路 12000 公里长跑项目的鞋款,而现场也有 361 度跑步代言人之一“半马女神”李文杰的分享。这些来自专业人士的认可,也可以说是 361 度整个海外战略的缩影。

“墙内开花墙外香”的品牌或者产品我们见得不少,这似乎也不是什么坏事,在海外一个几乎没有既定印象的环境当中公平地得到市场和用户的肯定,再重新回到国内来讲好故事,361 度希望以这样的方式一点一点建立起自己对运动专注而专业的形象——这一切的背后有强大的设计和制造背景的支持,361 度核心团队很多成员有超过 20 年、服务过业内多家品牌的做鞋经验,目前在全球多地的设计分公司都在运转,包括 361 度本身就是多家国际品牌代工厂出身,制作工艺方面经得起考验。

在做好自己的同时,361 度要对抗的是大众心里的即定认知,乃至是对品牌的偏见。这一点 361 度很清楚,而即便是面向媒体的公开活动,在聊起这些来 361 度方面也毫不避讳。而要打破局面,明星鞋款显然是最有力的助推。

Sensation 2 日前已经在 361 度自家官网和天猫旗舰店上架,男女款各有 4 款主打配色,价格 799 元,这确实是 361 度旗下最贵的跑鞋之一,显然它不追求走量,如果能一点一点去打动每一个普通跑者,这会是 361 度想要的最理想的结果。

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