亚马逊带来新话题,要把关注的焦点放在“家”这个概念上

吴诗源 // 2017年3月11日 19:02

三八节之前,亚马逊方面发布了一段视频,主题是“家有引力”,希望把大家的注意力一起集中到“家”的这个概念上。

这段不到一分钟时间的视频,以街访的方式呈现了各色不同人的表态,不回家的理由有很多种,要看电影家里没有足够大的电视,要去美容家里没有合适的设备和对应的服务,“因为家里太无聊了”所以一定得要出来玩……或者压根并没有注意到自己的真实想法,下意识的回答仍然觉得自己是愿意回家的,“我没想着不回家,我拍(照)完了就回家”。

看视频:

但实际上,尤其对于中国人来说,“家”这个概念自古以来就是份量很重的一个词,在更老一辈的人们心目当中,努力一辈子可能不外乎“就是为了一个家”,而对于年轻人来说,“家”的概念在悄然发生变化,但这仍然是一个无法替代的符号,一个可以绝对放松的空间?一个可以放声大哭释放自己的安全岛?一个和 ta 朝夕相处不用别人打扰的乐园?在这个城市当中唯一有安全感的所在?

亚马逊的视频提出了“不回家的理由有很多种,但回家的理由,一个就够了”这样的口号,但这个理由是什么呢,视频当中并没有回答,而是引出了“家有引力”四个字,亚马逊也上线了以这个为主题的选品专题页面。


这个主题的出炉对于亚马逊来说也是情理之中的事情,从去年下半年开始亚马逊一系列的动作——Prime 会员、英亚登陆海外购、黑五的海淘大浪潮……以及建立在这些节点基础之上的各种数据,都在将我们关注的重心指向“家”的这个概念。比如在《2016 亚马逊中国跨境网购趋势报告》所公布的数据显示,家庭群体已经成为了跨境网购的主力军,其中三口之家的占比遥遥领先(有孩子的家庭占到 84% 之多),“母婴”和“美妆”不仅受到女性消费者欢迎,也是所有海淘选品当中最火爆的品类,无论是“热销品牌”还是“热销产品”,榜单上的大多数都和“家”有关。

当然,对于作为一个具象的房子,亚马逊在当中有的是空间可以发挥,居家生活各种物件可以在亚马逊上买到,这是作为电商平台本身提供的基本体验,而同时更重要的在于,“家”在很多时候并不只是代表了一间屋或者一套房子,它关系着属于每个人的生活,不同的家庭组成、不同的生活经历,各种故事在这样的空间当中发生,各种关系的家庭成员也在这里拥有不同的家的时光和记忆。对于一个人来说最重要的关系在这样的场景当中维系,亚马逊选择关注这个角度,也因此有了更深远的意义。

戳这边到亚马逊官网的“家有引力”页面,看看亚马逊为这个主题准备了哪些选品。

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