用孩子来讲大人的故事,Mulberry 发布今年圣诞广告第一部分

吴诗源 // 2016 年 11 月 18 日 18:04

对于圣诞这个节点没有别的品牌有英国和英国的品牌们这么积极响应了,每年圣诞季的保留节目之一 Mulberry 日前已经公布了今年的圣诞广告(嗯,另外一个保留节目是 John Lewis 百货的圣诞广告),相比往年,这次的故事性就更强了,以《It’s What's Inside That Counts(里面的东西最重要)》为标题,一群童星演大人,带来了一个英国传统家庭在圣诞节前夕的琐碎生活。

先看视频,然后我们再说(没有字幕,但练习一下漂亮的伦敦腔啦):

总之就是一个正常的家庭,吵吵闹闹的,妈妈焦虑,姐妹吵架,还有一个看起来有很多故事的哥哥,不过最终一只 Mulberry Bayswater 包包装在包装纸里面送给了妹妹,点出了标题的中心,“重要的在里面”,还是相当温馨的。

要知道去年 Mulberry 用 Bayswater 包包来表演耶稣基督降生的故事,当时引来轩然大波,英国广告管理局收到的投诉都爆炸了(但最终广告管理局裁定广告并没有亵渎神灵)。今年低调一点也在情理之中。

其实这还只是第一部分,Mulberry 方面表示会在本月晚些时候继续推出后续的,考虑到第一部分的故事其实已经讲得很完整了,第二部分乃至如果有更多部分的话,应该是从这个家庭当中其它角色开始他们的故事线。这个传播节奏还不错。

看下来你也能感觉到广告整体的品质完全就是电影级别的,它由 Albert Moya 导演,《布达佩斯大饭店》的编剧 Hugo Guinness 操刀剧本,主角是 Beau Gadson——在即将上映的《侠盗一号:星球大战外传》里面也有她的出演。整体的创意则来自 Mulberry 的创意总监 Johnny Coca,“圣诞节把大家内心里面那个小孩子都重新带了出来”,这是 Johnny Coca 选择用孩子来讲大人的故事的原因。

Mulberry 方面已经上线了这次广告的专题页面,除了给出视频,还有关于里面角色的介绍以及相关的产品推荐,一切都做得非常精致。我们可以期待接下来 Mulberry 要讲的第二段关于圣诞的故事。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号