全国首家被 GucciGhost“恶搞”的 GUCCI 门店到底什么样,我们在现场好好感受了一下

司璐 // 2016 年 10 月 16 日 16:16

纽约第五大道 GUCCI 旗舰店被涂鸦“恶搞”的遭遇也发生在了成都远洋太古里的 GUCCI 旗舰店上啦!一夜之间店铺外墙被涂鸦覆盖,不过事实上这还是 GUCCI 自黑的桥段了。10 月 15 日,GUCCI 在成都远洋太古里精品店迎来了品牌与音乐艺术家 Trouble Andrew 的合作系列“古驰小精灵”。作为这个系列在中国的首发,Trouble Andrew 本人都来到了活动现场。

成都远洋太古里旗舰店的一面玻璃外墙贴满了“古驰小精灵”涂鸦,一下子就吸引了不少路人合影,也将 GUCCI 顺利送到成都时尚的风口浪尖。据品牌透露,此次“古驰小精灵”系列的发布是一个全球巡回活动,纽约是第一站,第二站就选在成都,这主要还是因为成都在西南部乃至全国都是品牌极为重视的市场,并且成都作为西部重镇,这几年在文化、艺术及时尚领域的飞速发展是有目共睹的。

当然,除了这些官方答案之外,GUCCI 成都远洋太古里旗舰店从一年半前开门迎客至今还未做过任何正式的开业活动,此次借“古驰小精灵”系列的上市发布活动也正式将这间西部最大旗舰店的开业公告给全世界了。

当晚, 除了 GUCCI 店铺外墙的涂鸦外,店内的灯光与陈列也充满了魔幻的童趣。由于正门围观人群密度过高,所有媒体都从相对隐秘的侧门进入。进门即可感受到一股强烈的街头文化派对风。涂鸦随处可见,暗红色的灯光与节拍感十足的音乐,让人轻松愉悦。进门左转即看见巨大的印有“古驰小精灵”印花的背景板,正对的玻璃橱窗上则摆满了 “GG Star”印花的包袋和鞋履。

整个“古驰小精灵”系列的印花包含有“GUCCI Egg”、“GG Star”、“GG Diamond”、“Real”和“Life is GUCCI”,全部以涂鸦方式印在所有产品上,呈现出一种油漆未干的质感。系列产品服装、鞋履、包袋及丝巾等都集中陈列在一楼楼梯处的一大片区域。陈列区的一角,是 Trouble Andrew 为活动专门设计的音乐装置,他还亲自上阵与特邀 DJ 一起秀了一把打碟技能。

作为一场派对性质的发布会当然少不了互动环节咯,在店铺二楼品牌个性化定制古驰小精灵相片服务也是此次活动的亮点,同时还有供到场嘉宾玩乐的古驰小精灵消消乐游戏。除此之外,GUCCI 和 Andrew 还联手打造了 12 款动态表情贴图,添加 GUCCI 的官方服务号即可下载。

这里一定要重点介绍一下 Trouble Andrew 这位“神奇”的艺术家,他不仅拥有以自己名字命名的乐队,同时也是一位涂鸦艺术家。年轻时酷爱滑板,还在 1998 和 2002 年参加了奥运会滑雪项目的比赛。看来文体不分家这句话在这位加拿大艺术家身上得到了充分印证。

说起他和 GUCCI 的渊源也真是“爱得深,梦成真”的典范。自从 Andrew 买了一块 GUCCI 腕表后就彻底爱上了这个品牌,一次万圣节他突发奇想披着 GUCCI 的床单,双眼处开了两个洞,在纽约街头扮幽灵四处游荡。自此,他就开始了恶搞 GUCCI 的涂鸦,并给自己起名为 GucciGhost。

同时他还创建了名为“GUCCI Trap House”的体验空间,并在网上开发了一系列 GUCCI 小精灵的内容,这才引起了 GUCCI 创作总监 Alessandro Michele 的注意。当然 Michele 也是一位不走寻常路的设计师,你既然恶搞我,那我索性就跟你合作好了,这就有了现在这个即将火得不要不要的“古驰小精灵”系列。

整个系列细细品味,会发现采用涂鸦这种街头艺术形式表现 GUCCI 的品牌文化,比起阳春白雪或高高在上的表现形式更容易让人接受。自从 Alessandro Michele 接管以来,GUCCI 年轻化的趋势越来越明显,而奢侈品牌们也纷纷发现年轻市场才是他们赖以发展的关键。在抓住年轻人的心这一点上,Michele 和 Andrew 的合作无疑是相当成功的案例了。

就像当年 Marc Jacobs 时期的 Louis Vuitton 与日本艺术家村上隆玩合作,无论是樱桃包还是樱花包,抑或是字母包都相当成功。此次 GUCCI 与 Trouble Andrew 的合作系列,从设计到噱头以及成都发布会的盛况看,很有成为今年秋冬爆款的潜力啦。

编辑:陈露致

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