LVMH 在格拉斯开出香水工坊,要专门为 LV 和 Dior 品牌下的香水服务

吴诗源 // 2016 年 9 月 17 日 13:59

当地时间 15 日,LVMH 集团在法国格拉斯(Grasse)宣布成立 Les Fontaines Parfumées 香水工坊,专门要为 LVMH 集团下的 Louis Vuitton 和 Christian Dior 打造香水产品。LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault、两家品牌的 CEO 以及 Louis Vuitton 的调香师 Jacques Cavallier-Belletrud、Christian Dior 的调香师 François Demachy 等都参加了揭幕仪式,对这件事的重视程度可见一斑。

说起格拉斯很多人都不会陌生了,全球香水的摇篮,我们在之前《只是喜欢香水还不够,有这五家香水博物馆你值得去一去》一文当中,格拉斯相关的信息占了一半。这次到现场的两个品牌的调香师自己也都出自格拉斯,这完全就是香水的圣域。

LVMH 的香水工坊选在一栋小楼里面(当然格拉斯全都是这样的小楼),1848 年开始这里就是香水工厂,但在上世纪开始它基本被荒废掉并在这世纪初挂牌出售。LVMH 方面用了四年时间来进行全面翻新,一方面要延续 300 年的历史和香水文化,另一方面也要用上现代的技术——这对于 LVMH 方面接下来战略的重要性不言而喻。

最终这座香水工坊成为一座花园,官方介绍“涵盖 350 种不同的植物”,包括玫瑰、薄荷、晚香玉等。而四层楼的建筑兼顾展示、服务游客,以及准备了实验室供调香师调制香水——在接下来的计划当中,LV 和 Dior 每年都将带着几百名员工来造访格拉斯和这座香水工坊,也是得要好好培养一下大家对香水的知识,多多感受一下文化。

LVMH 方面对香水的迫切程度可想而知,这座香水工坊的意义也超过了只是单纯靠近原产地、在研发和生产上更加方便等技术上的意义。LV 在时隔 70 来年后发布了新香水(1920 到 1940 年代 LV 曾经推出过香水,但不成功,这次揭幕的现场 LV 的 CEO Michael Burke 也提到这件事,表示“就是因为少了格拉斯嘛!这次不一样了”),在全球奢侈品行业普遍看衰的当下,香水等护理类产品需求快速增长,对于 LVMH 来说这个趋势不可能不去把握。

同时这也表现出 LVMH 方面对这次重启 LV 香水产品线的决心,虽然 LV 的一套七款新香水“Les Parfums”很难说就立马扭转局面,但至少我们多了一个期待。Les Parfums 会在本月上市,但中国区的发售要到 2017 年,注意都只有在 LV 指定专卖店和官方的线上平台发售。

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号