IKEA 的新广告穿越回了 18 世纪,让男爵们患上了“饭前拍照集赞”的社交网络病

陶慧姝 // 2016 年 8 月 9 日 12:58

说到 IKEA 的广告你会想起什么,简洁、明快 、一目了然?但 IKEA 最近出的这款广告可能会改变你的印象,它们把广告的背景搬到了 18 世纪,把镜头对准了骄奢淫逸的公爵生活日常。

来看看这段广告:

广告中正是阖家欢乐共进晚餐的时候,餐桌上的丰盛菜肴已经准备就绪,忽然男主角意识到还差了点什么,于是招手找来了画匠。画匠开始紧急赶工,全家人都围着食物干等,好不容易作品完成了,管家和侍卫们又带着这幅画跑遍城市的所有角落。不管是在睡觉、祈祷或是决斗,人们都停下来先给这幅画比出大拇指,然后收获了一堆赞的管家再风尘仆仆赶回男主人公面前,向他传达出画作的受欢迎程度——到这里,等了许久的一家人终于可以开饭了。

之后的画面对准了现代,同样一张脸,男主人公照例在吃饭前拿着手机猛拍食物——这不就是我们现实生活中常常见到的那种“让手机先吃饱”的例子吗?不过在现代生活中,放下手机正常吃饭总比 18 世纪传唤画匠赶画完工要来得容易,然后 IKEA 用文字提示你,眼前的“只是一顿饭,不是一场比赛”,再号召大家在吃饭的时候“放轻松”。

虽然故事背景设定得复古,表现方式也有些夸张,但它却是我们在当下生活中最常遭遇的事情。人们过于依赖社交网络,重视社交网络上的夸耀、赞美,平常在身边微不足道的事情一旦通过镜头和滤镜加以包装再上传到网络上,就会得到比现实生活中更多更猛烈的“点赞”,不少人沉迷在这种虚无的快感中。

更何况随着生活节奏变快,人们的放松和记忆也变得“碎片化”了,照片和镜头得到了比以往更多的关注,人们需要用它们来记录生活,相对应的也就把“记录”这件事变得“神圣”起来,以至于让形式感超越了“当下”,变得比享受生活更重要。

IKEA 把年度产品目录主题定为“居家生活”,自然更希望人们能将注意力和重心放到日常当中去,适时推出这支广告,也正是希望人们能够抛去网络上的完美“假象”,回到不需要束缚的家庭中去,用心体会身边的每一件小事,让生活本身变得轻松简单。从这支广告上线一周就在 YouTube 上收获了 522 万播放数来看,这次策划收效不错。

这也不是 IKEA 第一次号召大家在吃饭的时候放下手机了,2015 年,IKEA 还出了一款带手机兜的餐垫让人可以专心吃饭。而今年这支广告是 IKEA 和瑞典斯德哥尔摩的广告公司 Acne 合作的,夸张的巴洛克宫廷风格和油画质感吸引了不少人的关注。而这种“借古喻今”的创作手法也让观众们猛然发觉,那些自以为再正常不过的小事正在破坏生活的纯粹,如果通过现代背景来描述这件事的话,收效并不会比现在更好。

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