彩色飘扬,2016 同志骄傲月与同志骄傲大游行记录之品牌篇

陶慧姝 // 2016 年 6 月 28 日 18:01

奥巴马在 2009 年把每年 6 月定成美国的同志骄傲月,去年的 6 月 26 日美国最高法院裁定同性婚姻合乎宪法,这些都让这个月份变得足够的不寻常,而在今年,因为发生了不幸的奥兰多惨案,让刚刚过去的 6 月 26 日同志骄傲大游行(Pride March)上飘扬的彩虹色有了更加沉重的意义。

延伸阅读:关于奥兰多惨案

2016 年 6 月 12 日凌晨,美国加利福利亚州奥兰多市的“脉冲”同性恋夜总会发生了枪击案件,共导致 50 人遇难,至少 53 人受伤,成为美国历史上伤亡最惨重的枪击事件。事件发生后极端组织“伊斯兰国”在网络上宣称对其负责,但关于枪击者的身份与惨案发生地点的关系,这些引发的讨论仍然指向了对 LGBT 群体并不明朗的方向。

LGBT 被所有人认可的路看起来或许比预想的要坎坷一点,不过有相当多的人一直坚定地站在这一边,这当中,那些不仅能影响业界、更能在全球范围内引起关注的大公司们在某些时候甚至扮演了先锋的角色,它们的态度与相应的产品也随之成为话题。在今年这个骄傲月和骄傲游行期间,它们也再次给出自己的努力,让我们来一起看看它们的表现。

苹果:iTunes 的 LGBT 栏目和 Apple Watch 彩虹表带

在“站出来”这件事上,苹果一向表现得很积极,现任 CEO 库克 2014 年就公开出柜了,他当然更懂得 LGBT 群体需要的懂得和支持。这次我们可以在 iTunes 看到 LGBT 板块,上面有相关的音乐、电影、电视节目、电子书和播客,比如其中有被认为是美国同性恋解放运动重要标志的 1969 年石墙事件(Stonewall riots)的记录。

而在公司内部,所有登记了参加骄傲月庆祝活动的员工都可以领取到一条尼龙材料做成的限量彩虹版 Apple Watch 表带,表带的诞生也是为了庆祝苹果公司第一个多样性网络协会 Apple Pride 建立三十周年。不仅如此,库克本人也带领了彩虹代表团参与了旧金山的“同志骄傲大游行”,参与的员工们都穿着苹果公司特制的“Pride”T 恤。苹果的游行队伍也是当天参与游行的大公司里最壮观的。

Google:用 VR 技术把骄傲巡游带给全球

Google 除了照例参与旧金山的大游行之外,还开启了一个叫做“人人骄傲(#PrideForEveryone)”的项目,把当下流行的 VR 技术引入进来,将彩虹闪耀的巡游场面通过专门的 VR 相机拍摄下来,然后把那些沉浸式的影像分享给全球各地的用户。

在 Google 看来,骄傲巡游是为了证明每个人都有权去爱、被爱,不应该拘泥于身份的限制,但还是有许多国家不认同 LGBT 的这种基本权利,也有部分 LGBT 人群因为没有得到家人朋友的支持而不敢到场参与,Google 要做的就是把巡游的欢乐和勇气带给那些不能到现场的人们。

百威:同志婚礼广告

向来敢玩营销的百威啤酒,在这个月也推出了一支同志向的广告。他们请来知名谐星 Amy Schumer 和 Seth Rogen 扮演一对走入婚姻殿堂的爱侣,广告词也非常切入主题——“百威啤酒支持着所有人的婚礼,无论他们想跟谁结婚,让我们向新郎与新郎敬酒!”

看看广告吧:

虽然不少保守派人士对百威的这个广告表示了抗议,但同志人群倒是清一色表达了支持,毕竟去年美国全境已经承认同性婚姻合法化了。

迪士尼:Gay Days at Walt Disney World

每年 6 月第一个周六,都会有大批 LGBT 群体涌到奥兰多的迪士尼乐园进行游行狂欢,不少人给这天的定义是“Gay Days at Walt Disney World”。因为迪士尼乐园本身会吸引许多家庭和小孩子到访,因此迪士尼对这个“节日”的存在表现出的是“默认”的态度,但要说官方组织还是有点不准确。

不过今年的这天,歌手 Ke$ha 在奥兰多迪士尼乐园演出,安排并现场见证了一对同性恋人的求婚。

adidas Originals:全新 Pride 系列产品

adidas Originals 的支持,则转换为直接的产品呈现——大卖的 Superstar 和 Stan Smith 鞋款为都放上了标志性的彩虹元素,Superstar 是黑白底色加五彩泼墨图样,Stan Smith 则在鞋舌、后跟都放上了彩虹颜色。

和往年一样,选中这两个鞋款也是考虑到它们和 LGBT 群体千丝万缕的关系:Stan Smith 的前身 Robert Haillet 出生的 1965 年诞生了世界上首支由同性恋权利组织创立的纠察机构;以及 Superstar 和石墙运动同岁。

NIKE:BETURE 系列鼓励活出自我

NIKE 也在 6 月发布了 BETURE 主题的运动衣款及鞋款。除了传统的彩虹色外,放上了粉红三角形元素,在彩虹旗飘向四方之前,LGBT 活动的主动标志就是粉红色三角。粉红色三角曾经是纳粹德国识别集中营里同性恋男子的标记,LGBT 活动用它来表达对歧视的抗议,NIKE 把它放到设计中,也表达了现在的 LGBT 人群已经可以光明应对那段历史的积极心态。

American Apparel:Make America gay again

向来对 LGBT 表示支持的 American Apparel 早在 2008 年就在衣服的图样上做过文章,推出印有“Legalize Gay”的 T 恤衫。而到了今年,他们把 Donald Trump 在竞选时那句口号“Make America great again”做了点儿改动,变成“Make America gay again”,然后放在 6 月为 LGBTQ 推出的特别系列里。

延伸阅读:LGBTQ 指的是 Lesbian(女同性恋)、Gay(男同性恋)、Bisexual(双性恋)、Transgender(跨性别者)、Questioning(对其性别认同感到疑惑的人)。

除了印有这句话的 T 恤外和棒球帽外,American Apparel 还推出了彩虹主题的购物袋和服装。

参考价格:24 - 30 美元
购买渠道:American Apparel 官网专题页面

NBA:推出 30 套骄傲主题 T 恤

今年纽约彩虹大游行中,NBA 总裁 Adam Silver、副总裁 Mark Tatum 和 WNBA 总裁 Lisa Borders 也一起加入了进来,打出了“NBA Pride”的宣传语。更早之前,NBA 官方推出了 30 套骄傲主题的 T 恤,这些彩虹版的 T 恤上印有 NBA 全部 30 支球队的 logo,是全美各大职业球赛组织的第一次。销售收入也将全部捐给校园同性恋青少年支持团体 GLSEN。

参考价格:24.95 美元 / 件
购买渠道:teespring

blued 和他们背后的 40 家 app

最后还是得说说国内的氛围。虽然在我们身边,LGBT 还不算真正受到认可和尊重,但依旧有不少人愿意站出来为之付出努力。著名的同志交友软件 blued 在这个 6 月提出了“骄傲月彩虹浪”的口号,联合了网易云音乐、大众点评、唱吧、有妖气、滴滴打车、相机 360、高德地图、饿了么、一点资讯等 40 个 app,联合发起了国内首次骄傲月友好线上行动“彩虹浪”。


虽然我们知道品牌有时候发声也会有商业上的考虑,但它们的影响力和发声背后的勇气对 LGBT 人群来说都是支持和鼓舞。公平、公正是每个人都应该享受到的权利,不应该受到取向问题的影响。在那一天到来之前,每一步向前的脚印都值得被记住。

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