“Do It Yourself”,GUCCI 的顾客可以自己选择款式和材料定制梦想单品了

陶慧姝 // 2016 年 5 月 27 日 13:11

喜欢奢侈品但觉得款式总是千篇一律?最近 GUCCI 就跳出来,宣布要开展“Do It Yourself”定制业务,让顾客可以选择自己喜欢的元素和材质,DIY 出绝不会和人“撞”的专属单品。

GUCCI 现阶段开启的是大名鼎鼎酒神包的个性化定制服务,顾客可以在 GUCCI Garden 里挑选刺绣图案、镶边花纹、包袋的材质和手柄的款式进行搭配。普通款的链条款酒神包材质有鳄鱼皮、蛇皮和麂皮可以选择,竹柄酒神手袋则提供鳄鱼皮、蟒蛇皮、鸵鸟皮和牛皮材质任选(不过条纹款限制多一些,只有牛皮盒鳄鱼皮革)。压印首字母也允许自己设计,比如加点施华洛世奇水晶,或者换种颜色。

酒神包在推出之后就成了女明星们出街必拎的新宠,这其中和刺绣元素的华丽不无关系。在开启 DIY 业务的时候,设计师 Alessandro Michele 就大方地把刺绣素材库都拿出来让大家自由搭配。花朵当然是女性顾客热爱的天性,玫瑰和牡丹这样的富贵艳丽花在气势上就呈现出强大的独立魅力,而动物元素则把“花园”点缀得更栩栩如生——你会在这里看到蝴蝶、蜥蜴、蜜蜂和珊瑚蛇之类的动物图案,它们也成为了“暴露”你内心的最佳途径,暗黑爱好者肯定不会错过蜥蜴,蛇能表达出诱惑与性感。

这也是 Alessandro Michele 想要开放 DIY 的原因,千人一面不是品牌所希望看到的,顾客完全可以用穿着来表达内心的自我主张,并且他们会为这种表达感到愉快。这种叛逆感也是 Alessandro Michele 上任来不断向大众所呈现的。而这类奢侈品牌主要面向的客群也在改变想法,过去包饰或许只是他们完成整体造型中的一个工具,但现在这些他们需要这些包饰成为“自我”中的一个部分。

当然品牌还是要看销量说话的,这项 DIY 服务于 5 月 25 日在米兰旗舰店正式亮相,之后会不会面向全球,或者说把定制范围扩大到成衣、鞋履上面,一切都还得看米兰这场头战打得怎么样。

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