NIKE 与老朋友惠普结成全新合作关系,再次加码 3D 打印

陈飞 // 2016 年 5 月 18 日 17:29

今天早些时候,NIKE 宣布与惠普结成新的合作伙伴关系,深化在 3D 打印业务上的合作。NIKE 将使用由惠普提供的 3D 打印解决方案,加速旗下采用 3D 打印技术的运动装备的大规模量产。

运动品牌与科技企业早就不是新鲜事了,运动装备上的各项科技不仅是为了消费者在性能上的诉求,还能作为噱头实实在在地拉来销量。不过,NIKE 与惠普的这次牵手看上去却和运动品牌领域常见的“抱大腿”不同。当年的 PUMA 和 adidas 为了研发全新的中底材料纷纷找上化工巨头巴斯夫。而 NIKE 这次牵手的惠普看起来却不是这么回事。

就在本周二,惠普正式宣布即将发布自家 3D 打印机。尽管 3D 打印市场仍处于乱战局面,但对于 2014 年就开始研发 3D 打印机的惠普,现在才正式拿出自家的产品,着实算不上早。不过,官方披露的一些细节倒是解答了不少人的疑惑:在过去的三年里,惠普一直与 NIKE、宝马、强生、西门子等公司合作,它们提供生产过程中的大量数据供惠普研发,惠普则会优先为它们提供 3D 打印的解决方案,而全新的 3D 打印机也将面向企业级用户打造。

这项合作的意义在于,为 NIKE 带来了在目前这个市场环境下吸引消费者眼球的资本。不止 NIKE,adidas、PUMA、New Balance 都已在 3D 打印领域显示出了自己的野心。对于行业巨头的 NIKE,在当下这个 Hi-Tech 时代,必须要有更多的故事可以讲。而另一方面,面对在潮流领域步步紧逼的 adidas,以专业性能见长的 Under Armour,NIKE 需要在噱头和专业性上有更强的助力。过去的一段时间里,NIKE 开始主推以提高支撑性和贴合度的“袜套式”设计(比如前不久在上海发布的 Nike LunarEpic Flyknit)。先锋的外形和的确更加优良的性能,为 NIKE 吸引到了很多买家。以支撑性和贴合度为诉求的袜套式设计,正是 3D 打印技术大展拳脚方向。

这次合作更是一次双赢局,经历多次分拆及业务调整的惠普,迫切地希望 3D 打印能成为公司下一个增长点。而对于 NIKE,无论是开发全新产品线,还是现有产品线的优化迭代以及 NIKE 旗下的个性定制平台 NIKEiD,合作多年并且有着一定技术积累的惠普或许不仅能为 NIKE 带来知识产权的保障(以防图纸泄密后被私自生产),还能帮助在 NIKE 在 3D 打印产品上领先一个身位。

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