GUCCI 继续玩跨界,这次是搞起了出版推出摄影集

张一凡 // 2016 年 5 月 11 日 19:56

GUCCI 是近一年来曝光率颇高的品牌,究其原因,一方面是它的设计确实深得人心让人喜欢,另一方面也是它的品牌营销做得颇为有趣让我们不得不关注。去年与策展人 Katie Grand 在上海民生美术馆举办的“已然/未然”展览和已经进行了两季的 #guccigram 数字艺术计划都为 GUCCI 起到了极好的品牌宣传效果。那么 GUCCI 也自然不会在跨界合作项目的进程上停止脚步,近日他们就与来自荷兰的街头风格摄影师 Ari Marcopoulos 联手,推出了摄影集《Epiphany》。

《Epiphany》中主要展示的为 GUCCI 2016 早秋男女装系列。虽然 Ari Marcopoulos 同时也是 GUCCI 2016 早秋系列 lookbook 的掌镜者,但是相较于 lookbook,《Epiphany》展示的更多是一种强调私密和随意的视角。Ari Marcopoulos 在创作《Epiphany》采用连续七天的沉浸式创作方法,为我们带来属于他眼中最纯粹最真实的 GUCCI。全书共分为三个部分,头尾两部分为黑白胶片拍摄、中间的部分则采用了彩色胶片创作。

当精美华服遇上胶片摄影,GUCCI 拥抱小众审美和文艺腔调的意图也就不言自明。你会发现当 GUCCI 的设计视角和设计语言开始转变,它的品牌营销方式也自然而然地进行着极大的转变。从以往标榜意式性感和奢华风到现在探寻小众文化和审美,也难怪 GUCCI 现在能得到这么多文艺青年的爱。设计和营销双管齐下,效果自然也跟着翻倍。

《Epiphany》限量发行一千本,每本书均附有印着 GUCCI 蛇形图腾的外包装袋、双面印刷的折叠海报和一张 13 种款式随机发放的明信片。《Epiphany》每本售价 65 美元(约合人民币 420 元)。首批已于 5 月 5 日起在纽约的 Dover Street Market 独家销售一个月;6 月将在佛罗伦萨男装展发售,同时于 GUCCI 博物馆举行签售活动;第二场签售活动将于伦敦举行;与此同时 IDEA 网络书店亦将于 7 月起发售此书。

GUCCI 现在已经斩获拥趸无数,《Epiphany》无论是被他们买回家细细欣赏还是摆在客厅茶几上充充门面都是很好的选择。而且作为时装品牌推出的出版物来讲,《Epiphany》的售价算是很“温柔”了,如果你是 GUCCI 的粉丝那最好赶快入手免得落空。

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