为了给 NIKE 做广告,这些甜甜圈贩卖车拉起了一车鞋子到处跑

陈飞 // 2016 年 5 月 11 日 13:27

研发一双篮球鞋并不简单,需要包括材料科技、设计、工艺等环节密切配合。而上市之后,各种主题配色、别注、联名就成为了充分挖掘一双球鞋价值的最好手段。前几天,NIKE 就和美国的甜甜圈连锁店 Krispy Kreme 联手打造了一双 Krispy Kreme x Nike Kyrie Irving 2 篮球鞋。这双合作款球鞋以 Krispy Kreme 家的甜甜圈为主题,将多款甜甜圈的“配色方案”作为灵感来源。

与以往常规的合作不同的是,这次的甜甜圈配色采取了更有趣味的运作方式。Krispy Kreme 将安排甜甜圈贩卖车拉着甜甜圈和鞋子,将从波特兰的 NIKE 总部驶出,去往克利夫兰、巴尔的摩、哈林和布鲁克林四个城市,以巡回售卖的方式,将这双合作款球鞋带到众多 sneakerhead 的面前。

尽管这双合作款球鞋也会在 NIKE 指定门店上架,但由甜甜圈贩卖车售出的鞋子显然更有收藏价值。此番出手带来的不仅是一次难忘的购物体验,NIKE 与 Krispy Kreme 还为这些“巡演”的鞋子打造特别的“甜甜圈版”鞋盒。

创立于 1937 年的 Krispy Kreme 尽管在发展历史中经历多次易主,但始终凭借着品质保持着良好的口碑。虽然目前在体量上离 Dunkin' Donuts 等巨头还有着不小的差距。但依旧把甜甜圈作为其主业的 Krispy Kreme 已经成为了目前最能吸引年轻人的甜甜圈品牌。不满足于传统玩法的 Krispy Kreme 将甜甜圈打造了成为了各种流行元素的载体。前不久,《功夫熊猫 3》上映时,Krispy Kreme就与其联手推出了合作版,而日本樱花季更是 Krispy Kreme的常规节目。此番与 NIKE 的联手,想必又将会为 Krispy Kreme 打造年轻化形象助力不少。

目前,甜甜圈配色的 Nike Kyrie Irving 2 也已在国内的 NIKEiD 上架,喜欢的同学不要错过。

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