nendo 的开年首秀,是给你送上三款精酿啤酒

谢欣 // 2016 年 1 月 7 日 15:11

作为 2016 开年第一个作品,nendo 在日前送上一组日式精酿啤酒。这是日本 Sekinoichi 啤酒厂推出的新品,nendo 参与了从命名、logo 到包装的全部设计工作,以此对 Sekinoichi 及其所在的岩手县表达支持——2011 年的东日本大地震及海啸,这里是非常严重的受灾区。

新啤酒之所以命名为 KinKura,nendo 表示灵感来自啤酒与酒窖的关系,有种来之不易的、藏在酒窖中的“黄金宝藏”的意思。它共有三种口味,分别是皮尔森啤酒 Aka、淡啤酒 Kin 和黑啤 Kuro。Sekinoichi 希望它们拥有一个统一的标识和包装,但同时能让消费者从包装上一眼看出区别。这感觉大概就像当你看到银色装的可口可乐,自然就知道它是健怡可乐一样。

于是 nendo 先从 logo 上找解决方案。第一步是取“黄金宝藏”的“藏”字,作为整个 logo 的形;然后将日文中的 Aka、Kin、Kuro 译作中文“赤”、“金”、“黑”,作为 logo 的上半部,也使得大伙很快就分辨出啤酒的口味区别;最后是把 “Kura”英文字放进“藏”字形中,组成一个整体。如果觉得光看描述难理解的话,下面是淡啤酒 Kin 的 logo 诞生过程:

除开在 logo 上做出区别,nendo 也用很显眼的色彩搭配,让三种口味在包装视觉上呈现出相应的质感:

  • 皮尔森口味的啤酒酒花香味重,喝起来有种短促的苦味,加上 Aka 译作“赤”,有红色的意思,于是 nendo 就用深红至黑的渐变色作为啤酒罐底色;

  • 淡啤酒 Kin 自然是金色作为主体,加入白色渐变,看起来就有种淡淡的口感;

  • 而黑啤不仅颜色深,麦芽焦香味也很醇厚,用橙色与棕色的搭配作为罐身底色,就像已经闻到黑啤香味一样。

很快这组 KinKura 啤酒就会上架日本各个零售渠道,有机会的同学不妨买来尝尝,罐子们留起来做设计收藏好像也是不错的家居装饰(比如像上图这样)。

说起来这也不是 nendo 首次做啤酒包装。在 2013 年,这个日本设计团队就为 Sekinoichi 啤酒厂一款咖啡口味啤酒做过包装设计。当时这里刚经历地震不久,物资匮乏、资金较少,希望 nendo 可以用包装设计简单告诉大众这款啤酒是咖啡口味,于是有了这样的设计——直接给瓶身贴上咖啡豆子的标签就好了:

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