业界首次!BURBERRY 玩嗨 Snapchat,无滤镜直播大片拍摄

陈露致 // 2015 年 10 月 25 日 15:28

作为奢侈品牌拥抱互联网的先锋,BURBERRY 又多了一个“史上首次”的头衔。这一回英伦代表牵手“阅后即焚”社交软件 Snapchat,玩起了二十四小时直播广告大片拍摄全程。

按照传统,品牌可能会通过媒体提前透露新一季广告的模特,但一般就只有大片发布一个流程。到了互联网时代,品牌会在 Twitter、Instagram、Facebook 等社交平台发布拍摄花絮进行剧透,也会在广告正式刊登之前首先将大片在网络上进行曝光。

但这一次 BURBERRY 打出“二十四小时直播”的旗号,以不添加滤镜的原始照片形式,多角度呈现 2016 春夏广告大片的拍摄过程尚属业界首次。为什么 BURBERRY 这一举动如此受到关注呢?除了刚刚提到模式上的打破常规,还有这么几点理由提升了品牌此次营销活动的话题度。首先新一季大片的模特阵容也是在这个过程中第一次公布,我们看到了因板寸头走红的中性女模 Ruth Bell 的身影。

另外照片的数量和角度之丰富是史无前例的,将幕后推到台前,可以满足时尚爱好者想一窥大片创作过程的好奇心。而未经任何处理的原始照片,则一定程度上褪去了时尚圈华丽的面纱,展示了这个行业更真实的面貌,这正是观众所希望看到的。当然,选择 Snapchat 这个较之其他社交平台更真实和私密的软件,本身也是一大看点。

事实上,在这之前 BURBERRY 也早已和 Snapchat 完成了多个业界首创的尝试,最具有影响力的非提前曝光 2016 春夏系列莫属。按常理在发布会之前,品牌如何竭尽全力对新品进行保密都不为过,但 BURBERRY 竟然刚完成新品收尾工作就把它们贴上了 Snapchat。不过这项反其道而行之的营销策略显然是成功的,它非但没有降低发布会的影响力,还因为敢为人先而提升了人们对这家老牌时装屋的好感,在版面寸土寸金的时装周期间帮助品牌赢得了足够的话题。

BURBERRY 冒险的营销模式之所以获得成功,很大一部分原因是选择了 Snapchat。功能上说 Snapchat 和其他社交软件并无大异,可以上传照片、视频和文字,当然还可以对照片和视频进行添加滤镜、特效等处理。它最大的不同就在于,所有上传的内容都有一个生命期限,在用户设定的时限过后,这些照片、视频都将自毁并消失在网络上。

其实也有不少明星、超模和时尚品牌都有开通 Snapchat 账号,比如 Cara Delevingne 就经常在上面发布自己的私房照,较之发在其他平台的照片更鬼马、尺度也更大。我们甚至在 Snapchat 上看到了女魔头 Anna Wintour 笑颜大开的一面。

而品牌方面,LOUIS VUITTON、Dior、Alexander Wang、Calvin Klein 等也都有通过 Snapchat 进行宣传,上传这里的照片基本都有一个特点——粗糙,而正是这份不精致给人更真实的感觉。除此之外,这些品牌也不大敢在 Snapchat 上有“过分”的举动,毕竟“放低姿态”也有可能破坏消费者心中的形象。

普通人爱玩 Snapchat 是因为社交网络的过度分享经常让人陷入尴尬的境地,一时的兴致和冲动会变成了擦不掉的痕迹,而 Snapchat 的“阅后自焚”设计可谓对阵下药。据说,Snapchat 上还经常有人透露各种商业机密。不过虽说信息会自毁,但因为设计漏洞,其实还是有多种方式可以保存上头的图片和视频的,否则这篇文章的配图从何而来呢?

评论提交成功!通过后将出现在下方评论区。
条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号