把你的旧衣服收去后,H&M 将它们复活成了一个牛仔系列

陈露致 // 2015 年 8 月 21 日 16:00

不知道你在逛 H&M 门店时,有没有看到过收银台边上“旧衣回收”项目的宣传海报?你可以用自己不想再穿的衣服换取一张 H&M 八五折优惠券,关键是旧衣不限品牌。

现在这些来自世界各地的旧衣服将开始一段新的生命旅程啦,因为 H&M 即将推出以旧衣为原料的“Close the loop”牛仔系列。

这个系列 16 件牛仔单品覆盖了女装、男装和童装三条线。除了牛仔裤,女装方面还有毛领牛仔外套、衬衣和背带喇叭裤,男装则另提供了夹克和连体裤,童装则有一款压菱格连帽外套可供选择。牛仔风格以黑色水洗为主,也有部分单品选用了深蓝色和浅灰色的牛仔布。设计方面并没有太出彩的亮点,整体比较简约百搭,毕竟这个系列的最大卖点是“再生棉”。

事实上,这个系列并非严格意义上的旧衣再生,因为其面料仅 20% 为再生棉,剩下的 80% 均为全新的材料,主要为有机棉。H&M 表示,利用旧衣的同时不降低服装质量,20% 是现在它们能实现的最高比例。

这个系列将于 9 月上市,届时你可以前往 H&M 门店或官网购买。

时尚行业尤其是快时尚品牌最常为人诟病的,就是鼓励消费导致资源浪费,以及废旧衣服造成环境污染的问题。7 月,西太后 Vivienne Westwood 也曾在宣传“拯救北极”活动时鼓励人们少买点衣服,喊出了“看质量不看数量”的口号。

H&M 从 2013 年开始推行“旧衣回收”项目。在国内指定门店,你可以用一袋旧衣换取一张八五折优惠券,每张券可以在购买一件正价商品时使用,不过有一定的时限,并且每人每天仅限兑换两张。虽然有一定限制条件,但对于有购买需求的顾客来说是相当划算的,既处理了自己不再需要的衣服,又可以拿到切实的优惠,因此这个项目的推广相当顺利。据悉,至今 H&M 已经在全球范围内收集了超过 14000 吨旧衣服。

但这项活动在推广之初就被认为有宣传营销之嫌,因为旧衣循环再生是件成本相当高,吃力不讨好的活。在 H&M、adidas、PUMA 等品牌旧衣回收项目背后,提供技术支持的 I:CO 公司表示,当前回收的旧衣有 40% 至 60%  经过消毒处理后流入了二手市场,剩下的一部分会再生用于制造抹布等产品,另一些将用于热能发电。

无论 H&M 是出于提升品牌形象的目的推广这一项目,还是诚心诚意希望推动旧衣循环再生的发展,至少现在推出了后续的产品也算对消费者有了一个交代。在提交阶段性成果的同时,H&M 也表达了未来通过发展科技进一步提高旧衣利用率的决心。

赶巧的是,H&M 和 BALMAIN 的合作也有了新的进展,法国版 ELLE 在 Twitter 上公开了一张合作系列的最新照片。不难看出,与之前 Jourdan Dunn 和 Kendall Jenner 所展示的一样,这一系列至少从外观上与 BALMAIN 主线的设计有着非常高的相似度。至于更多的产品照和发售信息,大家可能还需再耐心等待一阵子。

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条评论
吴诗源

居然相当不难看。

2015 年 8 月 21 日 16:03
JHOO

这个想法非常好...环保理念加上品牌号召力...市场前景可观...

2015 年 8 月 24 日 09:50
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